Что такое теги title и description и почему они важны
Мета теги — это куски кода, которые сообщают поисковым системам важную информацию о странице сайта. Их имеет каждая веб-страница, и они видны в HTML-коде. Мета теги используются поисковыми системами Google и Яндекс для создания быстрой ссылки на веб-сайт из их индекса.
В поисковой выдаче фигурирует содержание двух тегов – title и description. Оно влияет на то, решит ли пользователь перейти на показанную в результатах поиска страницу. Оптимизация мета тегов сайта предполагает включение продвигаемых ключевых слов в title и description.
Пример Title и Description в выдаче ЯндексК тому же браузеры используют теги title во вкладках. Это очень удобно, когда у вас одновременно открыто несколько вкладок, а также в качестве заголовков закладок, которые вы сохраняете.
Google еще в 2009 году сообщил, что мета теги не являются фактором ранжирования. Так зачем же тратить столько усилий на их создание, спросите вы?
Пользователи не будут пытаться распознать, что содержит ваша страница, если в результатах выдачи им покажут набор цифр и латинских букв. В результате пострадает кликабельность и переходы на страницу, а это повлияет на ранжирование страницы.
Тег description тоже способствует повышению кликабельности ссылки и переходам на сайт. Чем точнее описание соответствует запросу пользователей, тем вероятнее они перейдут по ссылке.
Таким образом, отсутствие мета тегов на странице усложняет их индексацию поисковиком и затрудняет их появление в результатах выдачи.
Оптимизация Title
Тег title – часть html-разметки, которая указывает название страницы. Содержание title отображается в браузере пользователя (в заголовке окна).
Пример мета тега Title во вкладке браузераСодержимое title также является активной ссылкой на продвигаемую страницу сайта из поисковой выдачи. Грамотная проработка этого тега очень важна для успешного продвижения.
Таким образом, можно выделить следующие функции title:
- тег отражает название страницы;
- является ссылкой на сайт из поисковой системы;
- помогает пользователю принять решение о переходе на продвигаемую страницу из выдачи;
- повышает релевантность страницы, если содержит вхождение ключевой фразы.
Когда продвигаемый запрос всего один, его несложно включить в содержимое title. Сложности с оптимизацией тега возникают, когда ключевых фраз несколько.
Например, страница оптимизируется под запросы «металлические стеллажи», «купить стеллажи» и «стеллажи». На первый взгляд кажется логичным, что в title нужно прописать весь набор ключей через запятую. Но в таком случае «Яндекс» или Google может посчитать страницу спамной. В результате сайт попадет под фильтр за переоптимизированный контент.
В данном случае можно написать title «Купить металлические стеллажи от компании XXX». В примере продвигаемые запросы пересекаются друг с другом, так что составить полноценное предложение, которое описывает содержание страницы, довольно просто.
Прежде чем оптимизировать title, желательно изучить содержание этого тега у конкурентов. Необходимо обратить внимание:
- где находится высокочастотный запрос (на первом или втором месте, в конце предложения);
- сколько в title высокочастотных ключевых фраз и прочих подсвеченных слов, которые тематически связаны с запросом и повышают релевантность страницы.
В приведенном примере анализ конкурентов показал, что ключ «стеллажи» дважды встречается в title и обязательно стоит в его начале. Именно поэтому необходимо оптимизировать тег следующим образом: «Стеллажи: купить металлические стеллажи от компании ХХХ».
Название страницы, прописанное в title, очень важно для поисковой системы. Данный тег указывает на содержимое документа, отображается на странице выдачи и является ссылкой на найденный сайт. Таким образом, грамотная оптимизация метатега страницы может дополнительно стимулировать пользователя перейти на ваш ресурс.
Оптимизация Description
Этот мета тег представляет собой краткое описание страницы. Поисковики могут использовать содержимое description в качестве сниппета в результатах выдачи, если оно будет расценено как релевантное запросу. Это особенно актуально для интернет-магазинов, на страницах которых нет никакого текстового контента. Поэтому description должен не только описывать содержимое раздела, но и носить рекламно-информационный характер.
При SEO-оптимизации мета тега description нужно учесть следующие особенности:
1. Как и в случае с title, есть два требования к мета описаниям: они должны быть уникальными и прописываться для каждой страницы.
1. Как и в случае с title, есть два требования к мета описаниям: они должны быть уникальными и прописываться для каждой страницы.
Здесь важна релевантность. Текст description должен соответствовать тому, что находится на странице. Более того, страница может даже не попасть в результаты выдачи по интересующим вас ключевым словам из-за такого несоответствия. Также мета описание должно быть релевантным тегу title.
2. В среднем, Google показывает в сниппете до 150-160 символов, Яндекс — до 170. Чтобы «угодить» всем поисковикам, держите свое описание в пределах 150 символов.
Это не значит, что поисковик заменит описание, превышающее 150 символов. Исходите из того, что удобно пользователям. Если описание будет слишком длинным, поисковик, скорее всего, урежет его до необходимой длины. В таком случае привлекательность описания для потенциальных пользователей может снизиться. А это приведет к снижению количества переходов и падению релевантного трафика.
3. Убедитесь, что мета описание не просто соответствует ключевым словам, которые вы подобрали для страницы, а точно отражает поисковое намерение пользователя.
Search Engine Land делит намерения на три категории:
- информационные — пользователи хотят найти интересующую их информацию;
- транзакционные — пользователи хотят что-либо сделать (купить, попробовать и т. д.);
- навигационные — пользователи хотят найти конкретный URL, веб-страницу или бренд.
Ориентируйтесь на ключевые запросы со словами-маркерами:
- «что такое», «как», «зачем», «руководство», «идеи» — для информационных запросов;
- «сравнить», «купить», «заказать», «дешевые», «цена» — для транзакционных запросов;
- «название сайта», «название бренда», «название продукта/услуги» — для навигационных запросов.
Такая классификация, как и любая другая, достаточно условна, поэтому лучше ориентироваться на результаты выдачи. Так, к статье в блоге будет уместен информационный запрос, для страницы продукта в интернет-магазине рекомендуется ориентироваться на транзакционную категорию, а для главной страницы бренда — на навигационную.
Проверьте мета описания для первой страницы выдачи по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь. Если они не совпадают с содержимым вашей страницы, возможно, потребуется его изменить.
4. Используйте основные приемы написания рекламных текстов, которые включают уникальное торговое предложение (УТП) и психологические триггеры.
Множество компаний проводят A/B-тесты в Google Ads и Яндекс.Директ, тратя на это немалые деньги. Скорее всего, в устоявшихся нишах они нашли удачное решение. Просматривая объявления в результатах выдачи Google и Яндекса, обращайте внимание на слова и конструкции, которые вы, возможно, упустили во время исследования ключевых слов. Например, магазин кофе может обратить внимание на такие фразы:
- бесплатная доставка;
- рассрочка;
- сравнивайте цены;
- кофе в подарок.
Использование психологических приемов в метаданных — еще один путь к успеху. Изучайте лучшие рекламные тексты, чтобы понять, что правильные слова могут инициировать продажи.
Вот несколько слов, которые вы можете использовать в метаописаниях для усиления их воздействия на читателя:
- узнать;
- откройте для себя;
- проверенный;
- срочно.
Вы можете коммуницировать с аудиторией через разные эмоции: радость, интерес, волнение и даже тревогу и грусть. Эмоциональные триггеры также оказывают на CTR.
Оптимизация заголовков и html-разметка
При работе с текстом на сайте важно уделить внимание поисковой оптимизации заголовков. Это фрагменты, которые выделяются тегами h1, h2, …, h6. Они предназначены специально для структурирования текста. Их использование в служебных элементах и навигации ресурса – пример некачественной оптимизации страницы.
Заголовок h1 является очень важной частью текстового контента и влияет на ранжирование не меньше, чем тег title. В основном заголовке документа должна быть отражена информация о том, чему посвящена страница. Следовательно, от содержания h1 зависит релевантность поисковому запросу. Составить заголовок можно по тем же рекомендациям, которые были приведены для тега title.
Подзаголовки (h2–h6) – это важные, но менее значимые по сравнению с h 1 элементы текста. В них можно включать средне- и низкочастотные продвигаемые запросы.
Помимо тегов подзаголовков html-разметка текста включает большой набор специализированных элементов, предназначенных для выделения на странице разнообразной информации: strong, ul, i, b, u и т. д.
Тег <strong> используется для акцентирования внимания. Им можно выделять важные составляющие текста. Не рекомендуется использовать тег для акцентирования внимания на ключевых словах: за это поисковые системы могут наложить санкции на сайт.
Тег <ul> предназначен для маркировки перечня. Его использование позволяет визуально упростить страницу за счет структурирования ее содержимого.
Тег <i> используется для выделения текста курсивом. Изменение начертания позволяет привлечь внимание к данной части содержания. При использовании такого тега нужно учитывать, что курсив хорошо смотрится при достаточной величине шрифта: от 14 пунктов и больше.
Тег <b> предназначен для выделения текста полужирным начертанием. В отличие от тега strong, который выделяет написанное визуально и логически, только изменяет внешний вид определенного текстового блока.
Тег <u> используется для применения подчеркивания к выделенному фрагменту. Обычно подчеркивание ассоциируется у пользователей со ссылками, поэтому ставить такой тег в обычном тексте нецелесообразно. Это может ввести посетителя в заблуждение и даже привести к уходу с сайта.
При использовании всех названных тегов важно помнить следующее правило: элементы html -разметки призваны упростить восприятие информации, а значит, должны расставляться в тексте органично. Когда теги используются только для искусственного повышения релевантности по продвигаемым запросом, это считается методом черной оптимизации. За такое продвижение поисковые системы накладывают различные санкции.
Распространенные ошибки при создании title и description
Первая и главная ошибка — это отсутствие мета тегов на странице. Кроме этого, допускают такие ошибки:
- слишком длинные или слишком короткие title и description;
- одинаковые или слишком похожие между собой titles страниц сайта;
- мета теги, не подходящие по смыслу содержимому страницы;
- отсутствие ключевых фраз или, наоборот, их переизбыток.
Теперь, когда вы знаете, каких ошибок стоит избегать при создании тегов title и description, перейдем к главным вопросам: как же написать идеальные мета теги.
Что дальше
После того как вы добавили метаданные на страницу, нужно мониторить прогресс и анализировать изменения. Если число переходов на сайт уменьшилось, вернитесь к старым метаданным. С другой стороны, если вы видите улучшения в показателях CTR (кликабельность) на страницах с мета тегами, изучите причины и примените эти знания к другим страницам.
Используйте Google Search Console, Google Analytics, Яндекс.Метрика или другие сервисы для мониторинга и продолжайте совершенствовать контент.
Алгоритмы составления title и description мы подробно разбираем в книге Ingate «Нестандартное SEO: как ускорить продвижение в поисковых системах». А еще рассказываем о сервисах, алгоритмах, хаках, которыми пользуются сеошники Ingate. Скачивай бесплатно и учись у лучших!
Пока нет комментариев. Будьте первым!