SEO: информационные охватные стратегии

Этот метод подходит практически всем направлениям бизнеса, потому что написать информативную статью, соответствующую правилам SEO, можно на любую тематику. А наполнение сайта качественным контентом значительно влияет на его успешный выход в топ-10. За счет использования запросов разной частотности улучшается релевантность сайта, страницы часто индексируются роботами-поисковиками, повышается лояльность поисковых сервисов и посетителей.

Лучше всего продвижение через статьи подходит сайтам с большим объемом запросов в отложенном спросе. Обычный пользователь оставляет в поисковике не менее трех запросов, прежде чем решит записаться к врачу или на юридическую консультацию, закажет строительство дома или услуги по дизайну.

Работа в рамках услуги значительно шире написания текстов, хотя им и уделяется большая часть внимания. Этапов работы несколько, разберем их по порядку.

Составление семантического ядра

В начале работы мы определяем приоритетные темы. Приоритеты выбираются на основе запросов разной частотности и анализа конкурентов. После этого запросы группируются по рубрикам, сортируются по частотности, а затем составляется план по написанию статей.

Написание текстов

После составления контент-плана мы приступаем к работе по написанию текстов. Контент тщательно прорабатывается на каждом этапе. Все этапы разделены между членами команды, каждый участник которой отвечает за свою работу и постоянно взаимодействует с коллегами для достижения лучшего результата.

• SEO-специалист подбирает ключевые запросы под конкретную тему, предлагает релевантный объем для статьи и примерную структуру исходя из анализа контента на успешных сайтах-конкурентах. Публикует согласованные тексты на сайте и отправляет их на индексацию в поисковые сервисы.
• Редактор глубоко прорабатывает тему, изучает запросы и боли целевой аудитории, на основе которых составляет техническое задание для автора. При необходимости подбирает изображения, производит перелинковку с товарными страницами и другими статьями на сайте.
• Копирайтер-эксперт в конкретной тематике занимается написанием статьи. Мы против того, чтобы тексты о юриспруденции писал человек без соответствующих знаний и практики. Во время работы он опирается на авторитетные источники информации.

Техническая оптимизация

Сайт должен соответствовать требованиям крупных поисковиков. Для этого он добавляется в панель вебмастера, оптимизируется под мобильные устройства. Дубли страниц закрываются от индексации, проверяется скорость загрузки страниц, производится регистрация в интернет-каталогах, справочниках и агрегаторах. Необходимо максимально широко представить сайт, чтобы ускорить его продвижение в топ.

Публикации на других ресурсах

Статья, опубликованная на сайте, также может быть переработана и адаптирована для выкладки на тематических порталах, в онлайн-журналах. Это будет плюсом для повышения узнаваемости продвигаемого сайта и ускорит его продвижение и может привлечь больше трафика. Размещать статьи можно на партнерских ресурсах – это вариант ссылочного продвижения, или линкбилдинга, который в настоящее время является одним из наиболее перспективных инструментов SEO.

В начале работ мы определяем широту тематики и количество статей, которые мы будем писать в месяц. Более точная информация появляется после составления семантического ядра.

Размер статей также основывается на темах и запросах. Для каких-то запросов полезны небольшие тексты, которые раскрывают термин или плюсы конкретной продукции. Для других – нужны большие тексты. Стандартный размер статей – 300–1000 слов. Вся информация в них должна быть полезна для читателя, потому что такой контент нравится не только обычным пользователям, но и поисковым системам.

Мы не просто рерайтим статьи из интернета. Мы анализируем целевую аудиторию, сегментируем ее, чтобы точечно выделить проблемы и боли, которые необходимо закрыть. Затем пишем тексты для каждого сегмента ЦА с ответами на интересующие вопросы.

Интересная статья может не только принести прямую продажу. Посетитель сайта может заинтересоваться темой и вернуться спустя некоторое время. Статистика показывает, что процент прямых транзакций на сайтах с информационным контентом повышается.