Показать статью кратко: 6 пунктовСвернуть краткое содержание
Коротко о главном: 6 пунктов
- В России Facebook — нишевая соцсеть с выраженной деловой направленностью; перед продвижением важно оценить, насколько продукт соответствует её аудитории.
- По данным Brand Analytics за март 2019 года, ежемесячная аудитория Facebook в России составляла 2 209 000 активных пользователей, которые создали 64 670 000 сообщений.
- В 2019 году аудитория Facebook росла преимущественно за счёт пользователей старше 45 лет. Почти половина аудитории — жители Москвы, более 40 % активных пользователей — мужчины.
- По опыту авторов, FMCG, детскую тематику, домашнее хозяйство, кулинарию и продуктовый ритейл сложно продвигать через сообщества Facebook: для них рекомендуют другие соцсети, а Facebook — для таргетированной рекламы.
- Бесплатный инструмент Facebook Audience Insights позволяет по портрету целевой аудитории оценить число потенциально заинтересованных пользователей; также стоит изучить их демографию, образование, должности, места проживания и целевые действия.
- Универсального формата присутствия в Facebook нет: бизнесу может подойти страница-визитка с кросспостингом, полноценное ведение сообщества с рекламой или только таргетированная реклама на сайт либо приложение. Выбор зависит от числа потенциальных покупателей и их интереса к тематике; это можно оценить по страницам конкурентов и близким по контенту некоммерческим сообществам.
Делимся исследованием аудитории Facebook из нашей книги «Как покорить Facebook: стратегия, контент, таргетированная реклама».
Каждый год крупные аналитические агентства презентуют сногсшибательную статистику, которая показывает, насколько Facebook привлекателен для всех отраслей бизнеса. Однако в России, в отличие от других стран, Facebook — достаточно нишевая соцсеть с выраженной деловой направленностью.
Какому бизнесу стоит задуматься о продвижении в Facebook, а кому лучше присмотреться к другим соцсетям? Вот что говорит наш опыт и последние исследования.
К примеру, здесь сложно продвигать FMCG, детскую тематику, всё, что связано с домашним хозяйством, кулинарией и продуктовым ритейлом. Для создания сообществ в этих направлениях лучше рассмотреть другие соцсети, а Facebook использовать как платформу для таргетированной рекламы.
Но есть тематики, для которых он подходит лучше всего. По нашему опыту, в Facebook наиболее успешны и популярны сообщества следующих направлений:
Популярность этих тематик в Facebook уже во многом говорит о реальной аудитории этой соцсети.
, ежемесячная аудитория Facebook в России — 2 209 000 активных пользователей. Они генерируют 64 670 000 сообщений (март 2019 года).
Источник: Brand Analytics
Взросление — общий тренд для всех социальных сетей, но в Facebook он заметен больше всего. В 2019 году аудитория . Так что в этой соцсети легко найти возрастную аудиторию, и она там весьма активна.
Почти половина всей аудитории соцсети — жители Москвы. Большая часть молодой аудитории .
Источник: Brand Analytics
Сколько среди всей аудитории потенциальных клиентов твоей компании? Это можно узнать с помощью — бесплатного инструмента для оценки охвата рекламы.
При наличии портрета целевой аудитории этот сервис — находка. Достаточно перенести данные, и ты получишь число пользователей Facebook, которым может быть интересен продвигаемый продукт. Помимо этого, рекомендуем оценить демографический состав, уровни образования и должности, места проживания и целевые действия.
Во всех социальных сетях преобладают женщины. Facebook не исключение, но гендерная разница среди всех пользователей России тут минимальна. — мужчины.
Источник: Brand Analytics
Совершенно однозначно Facebook имеет деловую направленность. Это во многом определяет состав аудитории соцсети и модели поведения.
У большинства из нас есть аккаунты в нескольких социальных сетях. И каждую из них мы можем использовать по-разному. Среднестатистический пример:
Этот портрет не подтверждён статистикой, однако многие наверняка узнают в нём себя. По сути, это стереотипы. Однако чем больше они укореняются в сознании, тем реальнее становятся. Представьте школьника, который только получил возможность создать профиль в соцсетях. Что он выберет? Вряд ли Facebook. Или бабушка попросит зарегистрировать её где-нибудь. Что ты ей предложишь? Вряд ли Instagram. Конечно, если у тебя не суперпродвинутая бабушка-фотограф.
Выбирая для продвижения бизнеса Facebook, в первую очередь подумай, насколько будешь уместен в нём со своим продуктом. Ведь на данный момент это самая спорная из всех социальных сетей.
Как определить, какой формат присутствия в Facebook подойдёт конкретному бизнесу? Универсального рецепта нет: одним достаточно грамотно оформленной странички-визитки и кросспостинга из других соцсетей, другим потребуется полноценный SMM с ведением сообщества и рекламой, третьим — только таргетированная реклама, ведущая на внешнюю посадочную страницу — на сайт, в приложение.
Ключевой фактор — количество потенциальных покупателей и их интерес к тематике, которые можно оценить, проанализировав страницы конкурентов и близких по контенту некоммерческих сообществ.
О том, как это сделать, читай в новой книге Ingate «Как покорить Facebook». Первая её часть посвящена пошаговой разработке SMM-стратегии и пригодится для работы не только с Facebook, но и с другими соцсетями.
Пока нет комментариев. Будьте первым!