Весной 2026 года ВКонтакте одним днем удалил миллионы «мертвых» подписчиков из сообществ. Цифры в отчетах рухнули и посеяли панику среди маркетологов. Но за этим событием стоит кое-что важное для всех, кто ищет клиентов в соцсетях. Разбираемся в ситуации вместе с Натальей Селивёрстовой, SMM-проджектом Ingate.
Что случилось
В конце апреля ВКонтакте провел автоматическую чистку сообществ. Соцсеть удалила неактивных пользователей, ботов и «мертвые» аккаунты. Для многих брендов и блогеров это обернулось неприятными потерями в моменте. Некоторые известные блогеры теряли до 500 тысяч подписчиков за день.
График количества подписчиков
График количества подписчиков - 2Маркетинговые команды, которые вкладывали бюджеты в наращивание аудитории, получили разом испорченные KPI.
Впрочем, паники почти не было. Реакция блогеров была скорее ироничная, так как к подобным встряскам рынок уже привык.
Почему ВК это сделал
Органика в ВКонтакте была фактически мертва последние несколько лет. Как был устроен алгоритм соцсети: пост показывается подписчикам, и если те не реагируют, то пост теряет свою видимость. Когда значительную долю аудитории составляли неактивные аккаунты, любая публикация «тонула» ещё на старте. Бренды были вынуждены полностью уходить в платное продвижение.
При этом раз в год ВКонтакте поднимает рекламные ставки. Стоимость подписчика из года в год растет вне зависимости от того, насколько хорошо оптимизирована кампания.
Чистка — это попытка исправить ситуацию. Удаление «мертвых» подписчиков влияет на рост показателя вовлеченности (ER) у оставшихся сообществ. Поэтому в следующем полугодовом отчете ВКонтакте ждем уже рост ER, который будет весомым аргументом для рекламодателей.
Что изменилось на практике
Делать окончательные выводы рано, так как прошло чуть меньше двух месяцев. Тем не менее первые признаки уже видны. , апрель стал показательным месяцем по вовлеченности с начала 2026 года: ER вырос на 9–22% в зависимости от размера сообщества, ERV — на 3–9%.
Органика начала расти. По отдельным проектам прирост пока небольшой — около 1–2%, — но он есть впервые за долгое время. Алгоритм стал чаще показывать публикации тем, кто .
Динамика изменения вовлеченности подписчиков вконтактеVK Shops выстрелили. Здесь динамика куда интереснее. Сообщество с аудиторией 3 000 подписчиков через интеграцию с Ozon набрало 200 000 охватов и обеспечило порядка 300 покупок. Это не исключение — это следствие отдельной органической ленты для товарных публикаций, которую ВКонтакте выделил под VK Shops.
личный кабинет VK Shops
личный кабинет VK Shops - 2Как работает VK Shops? Блогер или бренд берет товар из Ozon, снимает видео или делает пост, вшивает ссылку — и покупка совершается напрямую. Охват обеспечивается алгоритмами, а не бюджетом. Важный нюанс: шопс живет 30 дней, после чего автоматически удаляется. Так что речь идет о спринтах, а не о вечнозеленом контенте.
VK Ads Blogger: три инструмента в одном окне
Одновременно с чисткой ВКонтакте активно развивает VK Ads Blogger — платформу, которая пришла на смену закрытой Маркет-платформе VK. По сути, это единое окно для трех форматов работы:
- UGC-контент по ТЗ — бренд заказывает у авторов материалы под свои задачи.
- Посевы в сообществах — размещение автоматизировано, маркировка интегрирована через ОРД ВКонтакте.
- VK Shops — товар на выкуп, блогер снимает контент и получает комиссию с продаж.
Автоматическая маркировка — важный момент. Блогер избавлен от самостоятельного взаимодействия с ОРД, что снижает порог входа и юридические риски.
Формат особенно актуален для категорий, где собственное сообщество бренда традиционно не работает: FMCG, автотовары, строительные и DIY-товары. Новые российские бренды — например, производители автомобильных масел, пришедшие на замену ушедшим западным, — активно используют VK Shops именно для того, чтобы нарастить доверие через сторонние голоса, а не через собственный контент.
Что это значит для директора по маркетингу
Если у вас уже есть сообщество — чистка подписчиков плохо смотрится в моменте, но, скорее всего, улучшит результаты в перспективе. Реальные охваты и ER на «живой» аудитории дадут более честную картину эффективности.
Если вы только начинаете — развивать сообщество с нуля сейчас дорого и долго. Рассмотрите нативные форматы через VK Shops и VK Ads Blogger. Вложения конвертируются в конкретные действия (покупки), а не в охваты.
Про оцифровку. Одна из главных проблем SMM всегда была в том, что его почти невозможно привязать к прямым продажам. VK Shops это меняет. Бренд видит, сколько переходов и покупок пришло с конкретной ссылки у конкретного блогера. Это принципиально другая модель отчетности.
Вывод
ВКонтакте делает ставку на то, чтобы стать привлекательным не только для брендов с большими рекламными бюджетами, но и для тех, кто хочет видеть понятную отдачу от вложений. Чистка сообществ, рост органики в VK Shops и объединение рекламных инструментов в одном сервисе — части одной логики.
Пока это только тенденция. Два месяца — слишком короткий срок для уверенных выводов. Но направление движения платформы стало заметно яснее.
Если хотите понять, какие возможности продвижения во ВКонтакте сейчас доступны именно вашему бизнесу, оценить эффективность текущей работы с соцсетью или выстроить стратегию продвижения под конкретные задачи — напишите нам. Поможем разобраться, что из изменений платформы можно использовать с пользой для бизнеса.
Пока нет комментариев. Будьте первым!