Показать статью кратко: 5 пунктовСвернуть краткое содержание
Коротко о главном: 5 пунктов
- В VK Рекламе появился раздел «Каналы» для привлечения подписчиков в каналы ВКонтакте, MAX и Дзена. Инструмент работает в бета-режиме; ранее через кабинет можно было продвигать только каналы Дзена.
- Реклама показывается пользователям, которые с большей вероятностью подпишутся на канал. Настройки таргетинга идентичны настройкам для групп ВКонтакте.
- Кабинет пока не показывает число подписавшихся, а возможности аналитики и оплаты ограничены. Оценить прирост можно, сравнив количество подписчиков до и после рекламы.
- Официальный кабинет позволяет сегментировать целевую аудиторию, отдельно настраивать группы объявлений и менять креативы. Ранее каналы MAX продвигали через прямые договоренности с администраторами или биржи посевов.
- По мнению эксперта Ingate, расширение рекламных возможностей MAX отодвинет посевы на второй план. Это прогноз, а не уже произошедшее изменение.
VK добавили в рекламный кабинет — «Каналы». Через него можно привлекать подписчиков в каналах ВКонтакте, MAX и Дзена. Инструмент работает в бета-режиме.
Раньше через VK Рекламу можно было продвигать только каналы в Дзене. Каналы MAX рекламировали через нативные интеграции: договаривались напрямую с администраторами сообществ о публикации рекламных постов или шли на биржи посевов. Долго, непрозрачно, цены нерегулируемые.
Новый инструмент показывает рекламу тем, кто с большей вероятностью подпишется на канал. Пока кабинет не показывает кол-во подписавшихся, доступны ограниченные параметры по аналитике и оплате рекламы. А по возможностям таргетинга настройки идентичны группам ВК:
Рекламодатель может оценить привлеченных, замеряя количество подписчиков сообщества до рекламы и после.
Считаю появление рекламного кабинета для MAX важным шагом, даже с учетом текущих ограничений.
Продвижение через официальный рекламный кабинет помогает таргетологу в работе, специалисту открываются возможности полного контроля рекламной кампании.
Можно точечно настроить продвижение разных групп объявлений, сегментировать ЦА, менять креативы — и получать информацию здесь и сейчас. Посевы в этом смысле устаревший формат: времени затрачивается намного больше, эффективность сомнительная как по стоимости, так и по качеству целевой аудитории.
По словам эксперта, аудитория MAX живая и верифицированная: регистрация в мессенджере проходит через Госуслуги. В апреле он стал крупнейшим мессенджером в стране по суточному охвату. Общее число зарегистрированных пользователей достигло 100 млн.
Дарина утверждает, что вскоре функционал рекламного кабинета по МАХ расширится. Ответственность за развитие площадки несет дочерняя компания холдинга ВК. С увеличением возможностей рекламных настроек кабинета посевы в MAX уйдут на второй план так же, как ушли когда-то во ВКонтакте. Там когда-то тоже все начиналось с минимальных рекламных параметров и аналитики, а основная работа велась через договоренности с администраторами сообществ о посевах.
Пока инструмент находится на старте. Следите за нашими публикациями в блоге Ingate, и . Обязательно поделимся информацией о тестировании нового инструмента.
Пока нет комментариев. Будьте первым!