SEO оптимизация сайта: что это, как работает

Поиск (Search)

Поиск (Search)

Что такое SEO простыми словами?

Что такое SEO? Простыми словами — это совокупность приёмов, благодаря которым ваша площадка появляется на экране у того, кто ввёл в Яндекс или Google запрос, связанный с вашим продуктом. Поисковик ранжирует миллионы страниц, располагая их от самых подходящих к менее точным — и задача оптимизатора протолкнуть ваш ресурс как можно ближе к первой строке.

Что такое поисковая оптимизация глазами предпринимателя? Фактически это инвестиция в канал, который приводит посетителей из органической выдачи без постоянной оплаты. Рекламные объявления перестают показываться, как только заканчивается бюджет, а органический трафик продолжает поступать даже в период финансовой паузы.

Расшифровка SEO (СЕО) озадачивает тех, кто впервые сталкивается с терминологией интернет-маркетинга. Курьёзный момент: в поисковую строку нередко вбивают «CEO» и даже «CEOs», путая управленческую аббревиатуру (Chief Executive Officer) с маркетинговой. Эта путаница относится к числу самых распространённых заблуждений среди тех, кто впервые погружается в тему. Понятие звучит сложно, но суть элементарна: вы стремитесь оптимизировать площадку под критерии алгоритмов и реальные запросы русскоязычной аудитории. Сео — это не разовая операция, а непрекращающийся цикл улучшений, который ведётся на протяжении всего жизненного цикла ресурса.

Поисковая оптимизация охватывает три ключевых блока: техническая доводка площадки, создание ценных материалов и наращивание репутационного капитала в цифровом пространстве. Суть дисциплины сводится к двум векторам: searching — вдумчивое изучение того, что и как ищет целевая аудитория, и optimizing — последовательная доводка каждой страницы под обнаруженные паттерны спроса. Алгоритмы Яндекса и Google суммарно учитывают несколько сотен сигналов, выстраивая иерархию страниц в выдаче. Понимание природы этих сигналов и точечная работа с каждым из них закладывают основу результативного продвижения.

Для чего нужно SEO?

Поисковое продвижение сайта закрывает сразу несколько стратегических задач бизнеса. Центральная — генерация заинтересованных посетителей. По данным аналитики BrightEdge, органика обеспечивает до 53 % всех визитов, что делает SEO одним из наиболее значимых рычагов интернет-маркетинга.

Вот конкретные возможности, которые открывает поисковая оптимизация перед бизнесом:

• Расширение охвата в поисковой выдаче. Страница, расположенная ближе к первой позиции, получает кратно больше внимания. Данные подтверждают: первая тройка результатов собирает свыше 60 % всех переходов.
• Привлечение аудитории с выраженным намерением. Люди, пришедшие через органику, уже продемонстрировали интерес — они по собственной инициативе сформулировали и набрали соответствующий запрос.
• Экономия маркетингового бюджета в перспективе. Цена одного привлечённого визитёра из органической выдачи постепенно снижается, ведь переходы не тарифицируются поклюково.
• Укрепление экспертного статуса бренда. Аудитория инстинктивно доверяет площадкам из органического списка больше, чем проплаченным рекламным блокам.
• Прямой рост выручки через конверсионность. Посетитель из поиска уже находится в «режиме решения задачи», что делает его переход в покупателя более вероятным.
• Страховка от волатильности рекламных аукционов. Компании, планомерно выращивающие органический трафик, формируют канал заявок, не зависящий от скачков ставок в контекстных кампаниях.

SEO создаёт канал, который функционирует круглосуточно и без выходных. Для любого онлайн-бизнеса, стремящегося к устойчивому потоку покупателей из поиска, это необходимый инструмент.

Как работает SEO?

Чтобы понять, как работает SEO, полезно заглянуть «под капот» поисковых платформ — Search Engines. Яндекс и Google запускают краулеров — автономные программы-обходчики, которые круглосуточно сканируют веб-страницы, вычитывают их содержимое и заносят данные в гигантскую базу — индекс.

Вся машина поискового продвижения держится на трёх последовательных стадиях:

1. Краулинг. Робот-обходчик обнаруживает свежие и обновлённые материалы, перемещаясь по гиперссылкам и считывая файл sitemap.xml. Он разбирает HTML-код, переходит по внутренним и внешним ссылкам и составляет карту всех обнаруженных URL.
2. Индексация. Обнаруженный контент проходит глубокий разбор: поисковая платформа вычленяет текст, считывает мета-теги (title, description), каталогизирует медиафайлы и анализирует структурные element. На этом шаге алгоритм присваивает странице тематическую категорию, взвешивает полезность материала и принимает решение о включении в индексную базу.
3. Ранжирование. Когда пользователь набирает запрос, система сопоставляет все проиндексированные страницы по сотням параметров и выдаёт упорядоченный список — от наиболее точных совпадений к менее релевантным. Яндекс задействует алгоритмы машинного обучения, Google — нейросетевой движок RankBrain и дополнительные модели.

Среди определяющих параметров: точность совпадения контента с запросом, репутационный вес площадки, качество ссылочного профиля, метрики взаимодействия аудитории и техническая исправность ресурса. Современные алгоритмы также опираются на принципы E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — систему оценки экспертности, авторитетности и достоверности.

Критический нюанс: формулы ранжирования Яндекса и Google обновляются многократно в течение года. Тактики, дававшие прирост вчера, способны утратить силу после свежего апдейта. По этой причине SEO — это бессрочный процесс настройки и адаптации к эволюционирующим алгоритмам.

Виды SEO оптимизации

SEO оптимизация разделяется на два магистральных русла — внутреннее и внешнее. Каждое включает свой инструментарий и перечень задач, нацеленных на укрепление видимости площадки в поисковой выдаче.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация (On-Page SEO) объединяет все мероприятия, которые реализуются внутри самого ресурса. Её миссия — довести каждый URL до состояния, при котором он предельно точно закрывает потребность посетителя. Ключевые составляющие:

• Контентная проработка — написание глубоких материалов с органичным включением целевых фраз, выстроенная иерархия заголовков (H1–H6), аккуратное оформление списков и табличных данных.
• Мета-разметка — настройка title, description, заполнение атрибутов alt для графических element. Именно description формирует сниппет — компактное превью страницы в результатах поиска.
• Информационная архитектура — прозрачная навигация, цепочки хлебных крошек, логичное деление на категории и подразделы.
• Внутренняя перелинковка — сеть гиперссылок между собственными страницами, которая перераспределяет весовой авторитет и ускоряет индексацию.
• Оптимизация быстродействия — сжатие графики, минификация кода, тонкая настройка серверного кэширования.
• Семантическая карта — методичный подбор и распределение ключевых слов по страницам, разработка материалов под каждый кластер запросов.

Внутренняя оптимизация выполняет роль несущей конструкции: без неё внешние активности не дадут предсказуемого и долгосрочного эффекта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация (Off-Page SEO) охватывает активности, реализуемые за периметром самого веб-ресурса. Если внутренние работы — несущий каркас здания, то внешние — это фасад и вывеска, которые формируют репутацию площадки в глазах поисковых алгоритмов.

Главные направления:

• Наращивание ссылочного профиля — привлечение обратных ссылок с проверенных площадок. Каждый авторитетный ресурс, ссылающийся на вашу страницу, повышает кредит доверия в глазах поисковиков.
• Контроль за упоминаниями бренда — публикации в отраслевых СМИ, экспертные рецензии и комментарии профильных специалистов на тематических площадках.
• Активность в социальных сетях — социальные сигналы содействуют раскрутке площадки и открывают дополнительный источник визитов.
• Крауд-маркетинг — нативное размещение рекомендаций в тематических дискуссиях, на Q&A-платформах и профильных форумах.
• Гостевые колонки — авторские публикации на отраслевых медиа, которые одновременно раскручивают бренд и притягивают профильную аудиторию.

Гармоничное переплетение внутренних и внешних работ обеспечивает поступательное продвижение площадки к топу выдачи.

Методы оптимизации сайта

В профессиональном сообществе выделяют три уровня подходов к продвижению — белый, серый и чёрный. Линия разграничения проходит по степени соблюдения регламентов, которые зафиксировали Яндекс и Google.

Белые методы

Белый метод предполагает полное согласие с рекомендациями поисковых платформ. Перечень практик:

• Создание оригинального экспертного контента, несущего реальную пользу читателю
• Планомерное совершенствование технической «начинки» площадки
• Естественное привлечение обратных ссылок — за счёт глубины и ценности публикуемых материалов
• Системное повышение удобства взаимодействия (UX)
• Формирование репутационного поля через органические отзывы и публичные упоминания

Белый способ даёт накопительный эффект, который нарастает с каждым месяцем. Именно так эффективно работают профессиональные агентства — проектируют стратегию, масштабирующую бизнес без угрозы штрафных фильтров. Первые ощутимые сдвиги появляются не мгновенно, зато завоёванные позиции удерживаются стабильно.

Серые методы

Серые приёмы располагаются в пограничной зоне. Формально ни один из них не запрещён напрямую, однако каждый несёт измеримый риск:

• Закупка ссылочных размещений на специализированных биржах
• Взаимная интеграция ссылок между ресурсами в промышленных объёмах
• Массовая генерация страниц-дорвеев с поверхностным наполнением
• Точечная искусственная стимуляция поведенческих метрик

Подобные приёмы порой разгоняют подъём к верхним позициям, однако алгоритмы обновляются быстрее, и манипуляции всё чаще оборачиваются откатом позиций либо наложением фильтров.

Чёрные методы

Чёрные методы (Black Hat SEO) — откровенный конфликт с правилами поисковых платформ:

• Клоакинг — подмена содержимого: краулер видит одну версию страницы, живой посетитель — другую
• Скрытые текстовые блоки и замаскированные гиперссылки, невидимые для пользователя
• Роботизированная генерация бессвязных «мусорных» материалов в огромных объёмах
• Промышленная накрутка поведенческих метрик с использованием бот-сетей
• Дорвеи — страницы-обманки, спроектированные исключительно под алгоритмы краулера

Применение чёрных тактик неизбежно влечёт суровые санкции — вплоть до полного исключения домена из индекса. Для серьёзного бизнеса подобный исход равносилен катастрофе. Реабилитация после фильтров затягивается на месяцы, и нередко дешевле собрать проект заново, чем пытаться вернуть доверие к забаненному домену.

Какие работы входят в SEO?

Комплексное SEO объединяет восемь магистральных блоков. Рассказываем, из чего складывается каждый блок.

Аудит сайта

SEO-аудит — всесторонняя ревизия ресурса, призванная выявить расхождения с нормативами поисковых платформ. Специалист-оптимизатор поэтапно проверяет:

• Техническую исправность (барьеры индексации, «мёртвые» гиперссылки, дублирующиеся URL)
• Контентную зрелость — насколько материалы адаптированы под целевую семантику
• Пользовательский комфорт и корректную отрисовку на мобильных экранах
• Скоростные показатели (Core Web Vitals)
• Ссылочный профиль — его объём, тематичность и авторитетность доноров

По итогам ревизии выстраивается дорожная карта с чёткими приоритетами. Аудит — отправная точка любой SEO-кампании, потому что он формирует объёмную картину текущих сильных и слабых сторон площадки.

Анализ конкурентов

Разведка конкурентной среды открывает зоны роста и показывает рабочие тактики лидеров ниши. Оптимизатор фиксирует:

• Какие позиции занимают конкурирующие площадки по целевой семантике
• Как устроена архитектура и контентная начинка их ресурсов
• С каких доноров к ним приходят наиболее весомые обратные ссылки
• Какие ключевые кластеры они покрывают
• Через какие маркетинговые каналы генерируется их посещаемость

Современные аналитические платформы дают возможность провести «рентген» собственного ресурса на фоне лидеров рыночной ниши и спроектировать стратегию обгона. Подобную разведку необходимо проводить регулярно — расстановка сил в отрасли динамична, и вчерашние лидеры периодически перестраивают тактику.

Сбор семантического ядра и его кластеризация

Семантическое ядро — это исчерпывающий перечень фраз, по которым площадка должна находиться в поисковой выдаче. Его сборка проходит через три последовательных этапа:

1. Парсинг запросов — с помощью Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner и дополнительных инструментов. Оптимизатор вычерпывает максимально широкий спектр формулировок, которыми потенциальные покупатели описывают свою потребность.
2. Очистка — отсечение нерелевантных, размытых и нулевых по частотности фраз. На выходе остаётся только семантика, способная привести целевой трафик.
3. Кластеризация — группировка фраз по смысловому сходству и привязка каждой группы к конкретному URL. Один кластер — блок семантически родственных запросов, который продвигается на одной странице.

Правильно собранное ядро задаёт скелет площадки и определяет масштаб контентной работы. Для крупного e-commerce-проекта ядро способно включать десятки тысяч записей, для небольшой сервисной компании — несколько сотен.

Оптимизация страниц сайта и создание новых

На этом этапе команда приступает к непосредственной подготовке материалов и проектированию дополнительных посадочных URL:

• Написание и адаптация текстов под обнаруженные кластеры семантики
• Детальная проработка мета-тегов title и description для каждой целевой страницы
• Формирование заголовков H1–H3 органичным включением приоритетных фраз
• Подготовка графических материалов с корректно прописанными alt-атрибутами
• Интеграция структурированной разметки (Schema.org) ради расширенных сниппетов
• Проектирование новых посадочных страниц под ранее незакрытые кластеры

Любая страница обязана закрывать конкретный запрос посетителя и нести в себе оригинальную экспертизу. Критически важно создавать материал, который раскрывает тему глубже и точнее, чем аналогичные публикации конкурирующих площадок.

Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — настройка инженерного фундамента площадки. Без неё ни контентные усилия, ни ссылочные инвестиции не дадут полноценной отдачи. Перечень задач:

• Грамотная конфигурация robots.txt и sitemap.xml, управляющая маршрутами обхода краулеров
• Ликвидация дублирующихся URL и построение корректных цепочек перенаправлений
• Приведение скоростных метрик к нормам Core Web Vitals (LCP, FID, CLS)
• Безошибочное развёртывание HTTPS-протокола по всем адресам площадки
• Полная адаптивная вёрстка, обеспечивающая корректную работу на мобильных экранах (mobile-first indexing)
• Ликвидация 404-ответов, серверных сбоев и некорректных статус-кодов
• Ревизия HTML-разметки и сокращение объёма клиентского кода
• Прописывание канонических URL и hreflang-атрибутов для мультиязычных проектов

Без прочной инженерной базы электронный ресурс не получит ни полноценной индексации, ни устойчивых позиций. Инфраструктуру выстраивают на стартовом этапе и регулярно ревизируют на протяжении всего жизненного цикла проекта.

Работа с поведенческими показателями

Роботы Яндекса и Google пристально наблюдают за тем, как посетители ведут себя на площадке. Ниже — четыре метрики, напрямую влияющие на позиции:

• Длительность визита — каждая дополнительная минута, проведённая посетителем на странице, посылает позитивный сигнал. Глубокий экспертный контент естественным образом удерживает внимание.
• Глубина просмотра — количество страниц, открытых за одну сессию. Продуманная перелинковка и прозрачная навигация наращивают этот параметр.
• Доля отказов — процент визитёров, ушедших с ресурса без единого полезного действия. Высокий показатель означает, что содержимое не совпадает с ожиданиями аудитории.
• CTR в выдаче — соотношение кликов по вашему результату к числу его показов. Цепляющие title и description заметно поднимают эту долю.

По сути, работа над поведенческими метриками — это постоянное совершенствование контентной ценности, навигационного удобства и скорости ответа на запрос. Делать площадку комфортнее для живого человека — значит параллельно укреплять её в глазах алгоритмов.

Работа с внешними ссылками

Ссылочный профиль сохраняет статус одного из весомейших сигналов для алгоритмов ранжирования. Задача оптимизатора — планомерно наращивать массив входящих ссылок, делая упор на авторитетность доноров:

• Размещение авторских статей и колонок на тематических медиа
• Публикации в онлайн-СМИ и специализированных отраслевых изданиях
• Добавление компании в проверенные каталоги и справочники
• Совместные проекты и маркетинговые коллаборации с партнёрами
• Производство контента, на который другие площадки ссылаются сами (аналитические исследования, инфографика, пошаговые гайды)

Ключевое правило: авторитетность донора ссылки весит значительно больше, чем арифметическое число ссылок. Одно упоминание с площадки, обладающей высоким экспертным авторитетом, ценнее десятков ссылок с ресурсов сомнительной тематичности. Это обозначает, что стратегия наращивания ссылочного профиля должна быть последовательной и осмысленной.

Работа с репутацией

Управление репутацией (SERM — Search Engine Reputation Management) — блок SEO-стратегии, значение которого растёт с каждым годом, хотя многие компании по-прежнему его недооценивают:

• Систематическое отслеживание всех упоминаний бренда в публичном цифровом поле
• Целенаправленная проработка отзывов на геосервисах (Яндекс Карты, Google Maps) и профильных отзовиках
• Молниеносная, но конструктивная реакция на каждый критический отклик
• Осознанное выстраивание благоприятного информационного фона вокруг компании

Онлайн-репутация напрямую влияет на уровень доверия потенциальных покупателей и на поведенческие метрики, а следовательно — на ранжирование площадки. Бренды с высоким рейтингом на картографических сервисах и отзовиках стабильно аккумулируют больше переходов из органики.

Какие инструменты используются для SEO?

Без проверенного набора цифровых платформ работа оптимизатора превращается в гадание на кофейной гуще. Перечислим ключевые категории:

Веб-аналитика и мониторинг:

• Яндекс.Метрика совместно с Google Analytics — визуализация потоков трафика, воронок конверсии и пользовательских сценариев
• Яндекс.Вебмастер вкупе с Google Search Console — панели управления индексацией и мониторинга поисковой видимости

Семантический инструментарий:

• Яндекс Вордстат — частотность запросов с региональной разбивкой внутри экосистемы Яндекса
• Google Keyword Planner — аналогичная статистика по поисковой экосистеме Google
• Key Collector — десктопная программа для пакетного парсинга и многоуровневой очистки фраз

Техническая диагностика:

• Screaming Frog — полный обход площадки с обнаружением технических дефектов
• Google PageSpeed Insights — замер быстродействия страниц с конкретными рекомендациями по ускорению

Конкурентный анализ и ссылочная аналитика:

• Ahrefs — детальное исследование ссылочного профиля и прогнозирование объёмов органического трафика
• SEMrush — мультимодульная маркетинговая платформа с блоком SEO-аналитики
• Serpstat — трекинг позиций и бенчмаркинг конкурентов по нишевым сегментам

Контентная проверка:

• Istio.com — замер плотности ключевых слов и вычисление процента «воды»
• Text.ru — автоматическая верификация уникальности публикуемых материалов

Какие именно платформы войдут в рабочий стек — зависит от масштаба проекта и финансовых рамок. Агентства с экспертизой уровня INGATE сводят данные из нескольких источников, выстраивая объёмную аналитическую картину. Обучение уверенному владению этим инструментарием — неотъемлемый элемент подготовки современного SEO-специалиста.

Преимущества SEO продвижения

SEO продвижение сайта обходит большинство альтернативных каналов интернет-маркетинга сразу по нескольким измерениям:

• Кумулятивный эффект. Результаты не обнуляются, когда активная фаза работ приостанавливается — площадка продолжает собирать визиты за счёт ранее набранного веса.
• Растущая рентабельность. Себестоимость привлечения одного покупателя через органику снижается с каждым месяцем, превращая SEO продвижение в один из самых доходных маркетинговых каналов.
• Естественное доверие аудитории. Пользователи воспринимают органические результаты как экспертные рекомендации, а не как оплаченные размещения.
• Масштабирование без пропорционального роста бюджета. Расширяя семантическое ядро и покрывая новые тематики, вы увеличиваете охват, при этом расходы растут плавно, а не линейно.
• Попутное улучшение площадки. SEO-работы автоматически подтягивают юзабилити, скорость загрузки и качество контента — всё, что помогает бизнесу расти.
• Шанс обойти гигантов. Грамотно спроектированное SEO даёт возможность продвигаться в топ даже в высококонкурентных нишах, опережая игроков с многомиллионными рекламными бюджетами.

«За семнадцать лет в digital-индустрии мы наглядно увидели закономерность: компании, планомерно вкладывающие ресурсы в органику, фиксируют кратное увеличение посещаемости. SEO-стратегия, выстроенная на базе аналитики и экспертизы, становится каркасом всей маркетинговой архитектуры — обеспечивает ровный поток заявок и лидирует по показателю рентабельности среди всех каналов привлечения.»

— Руководитель SEO-направления, INGATE

Как оценить результаты SEO продвижения?

Замерять отдачу от SEO-кампании принято через связку количественных индикаторов:

• Движение по позициям — как меняется расположение ресурса в Яндексе и Google по целевым фразам.
• Органический трафик — сколько визитёров приходит из поиска (данные фиксируются в Яндекс.Метрике и Google Analytics).
• Видимость площадки — какая доля целевого семантического ядра представлена в ТОП-10.
• Конверсия из органики — процент посетителей из поиска, совершивших целевое действие (оставил заявку, оформил заказ, позвонил).
• Метрики вовлечённости — продолжительность визита, глубина просмотра, доля отказов.
• Окупаемость (ROI) — отношение дохода, сгенерированного органическим каналом, к совокупным расходам на SEO.

Пример: динамика показателей интернет-магазина после запуска SEO

Оценивать стоит не отдельно взятые цифры, а их взаимосвязанную динамику. Подъём позиций без параллельного роста посещаемости и конверсий ещё не свидетельствует о реальном прогрессе. Именно поэтому отдачу от SEO-кампании анализируют комплексно, сводя позиции, трафик и бизнес-метрики в единую систему координат.

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

SEO и контекстная реклама — два фундаментальных метода привлечения посетителей через поисковые платформы. Оба канала digital-маркетинга преследуют общую задачу — конвертировать поисковый спрос в заявки, однако механика у них принципиально различается.

Пример: сравнение каналов на реальном e-commerce-кейсе

Интернет-магазин бытовой техники тратил 300 000 руб./мес на контекстные кампании и получал порядка 5 000 визитов. После параллельного запуска SEO за 8 месяцев органический канал вырос до 12 000 визитов/мес при бюджете 150 000 руб./мес. Конечная себестоимость привлечения одного покупателя через органику оказалась втрое ниже.

Самая эффективная маркетинговая связка — одновременный старт обоих инструментов: контекст приносит мгновенный старт и первые заявки уже в первый день, а SEO формирует устойчивый и более рентабельный канал на длинной дистанции. Просто выбирать один из двух — значит недоиспользовать потенциал digital-маркетинга.

В реальности большинство компаний стартуют именно с контекстной рекламы для быстрого захвата первых заявок, параллельно разворачивая SEO-кампанию. Спустя 4–6 месяцев органика набирает мощность, и долю рекламных расходов удаётся поступательно сокращать. Подобный сценарий позволяет извлечь максимальную отдачу из каждого вложенного рубля.

Рассчитать стоимость SEO продвижения в INGATE

INGATE — одно из наиболее масштабных digital-агентств России с семнадцатилетним опытом на рынке. За этот период команда реализовала тысячи SEO-кампаний для бизнесов разного калибра — от локальных сервисных компаний до федеральных ритейл-сетей.

«Мы принципиально не работаем по шаблону — каждый проект получает собственную стратегию присутствия бренда в органической выдаче. Стартуем с глубокой диагностики площадки и изучения рыночной конъюнктуры, на основании чего собираем персональную дорожную карту. Именно такой подход закладывает базу для устойчивого роста и позволяет клиентам масштабировать бизнес-метрики через органический канал.»

— Директор по стратегическому развитию, INGATE

Бюджет SEO-кампании складывается из нескольких переменных:

• Отрасль бизнеса и насыщенность конкурентного поля в выбранной нише
• Текущий уровень технической готовности площадки и объём доработок
• Географический периметр (один город, регион или вся территория России)
• Глубина семантического покрытия и число приоритетных фраз
• Состав запланированных мероприятий и временной горизонт до целевых показателей

Чтобы получить персональный расчёт стоимости SEO продвижения, оставьте заявку — заказывать услуги органического продвижения в INGATE удобно прямо через сайт. Команда выполнит бесплатную экспресс-диагностику и подготовят индивидуальное коммерческое предложение.

Источники:

• BrightEdge Research: Organic Channel Share — исследование доли органического трафика
• Яндекс.Вебмастер: Рекомендации для веб-мастеров — официальные рекомендации Яндекса по оптимизации
• Google Search Central: SEO Starter Guide — руководство Google по основам SEO
• Statista: Search Engine Market Share Russia — доли поисковых систем в России