Занимаясь продвижением сайтов онлайн-кинотеатров и анализируя топы выдачи, мы отметили ряд закономерностей в ранжировании сайтов и страниц в этой нише. Мы провели исследование с целью выявить закономерности продвижения сайтов онлайн-кинотеатров и схожих сайтов, попадающих в топ. О своих выводах мы расскажем в этой статье.
Топы преимущественно заняты онлайн-кинотеатрами с платной подпиской:
Ivi.ru
okko.tv
kinopoisk.ru
Hd.kinopoisk.ru
kion.ru
wink.ru
premier.one
megafon.tv
beeline.tv
more.tv
smotrim.ru
Однако попадаются и нетипичные сайты, не являющиеся лидерами в нише, например рейтинги вида https://online-kinoteatry.ru/ или нишевые сайты по отдельным направлениям:
kadikama.online
kinoafisha.info
souzmult.ru
и др.
Есть небольшие сайты вида myshows.me или 4lordserials.xyz, turksezon.net, для которых возможности для выхода в топ Google значительно больше, чем в Яндекс.
Также хорошо ранжируются сайты вида https://www.kino-teatr.ru/ или https://kino.mail.ru/ по околотематическим запросам, не предполагающим явного активного интента (смотреть онлайн). Однако у этих сайтов можно взять технические и контентные фишки.
Зарубежные сервисы, такие как Netflix.com или justwatch.com, мало представлены на российском рынке.
Техническая оптимизация
Парадокс, но далеко не все сайты в нише хорошо оптимизированы. Есть ошибки, которые в типовой нише встречаются нечасто.
Перечислим основные закономерности:
Реализация сайтов на ReactJS не всегда корректная, но в целом эти работы на подобных сайтах проведены. Однако ошибки могут периодически возникать, поэтому таким сайтам нужно уделить особое внимание.
Есть проблемы с заполнением тайтлов. Пример такого сайта:
Или на https://beeline.tv/5902/ – дублирование тайтлов с основного сайта. У него же есть проблема с rel=canonical. При этом сайт ранжируется, что говорит о том, что современный поиск ставит контент на первое место. При должной оптимизации результаты по продвижению каждого такого сайта значительно улучшатся.
Список подобных ошибок можно продолжать, однако у каждого сайта могут быть свои недоработки, исправление которых улучшит результаты.
Нужны ли ссылки?
Анализ внешних ссылок выборки сайтов показывает, что количество ссылающихся доменов составляет тысячи у большинства ресурсов, исключение составляют лишь глобальные лидеры рынка.
У небольших нишевых сайтов может быть и меньше входящих ссылок.
Вывод: ссылки являются значимым фактором в ранжировании сайтов тематике кино, но работают в совокупности с другими факторами – известность бренда, ассортимент, траст сайта.
При хорошем уровне оптимизации и широкой структуре сайта можно значительно улучшить результаты продвижения благодаря линкбилдингу.
Как охватить всю нишу
В этой нише есть возможности для расширения структуры всеми возможными способами. Нужно создать максимальное количество страниц, что реализовали далеко не все сайты.
В этой нише сайты имеют примерно схожие структуры и функционал, важное значение имеет перелинковка. Оптимальным решением является добавление блоков подборок со слайдерами, как на сайте.
Отсутствие блоков “Трейлеры”, “Добавить в Избранное”, “Кадры”, “Актеры”, “Отзывы” из фильма может негативно влиять на ранжирование.
Все ссылки на страницах должны быть активными:
Конкурируем количеством (создаем доп. сайты)
Для продвижения основного сайта уместно использовать сателлиты с информационными статьями/подборками фильмов и ссылками/анонсами на основной сайт.
Имеют право на существование и нишевые сайты одного фильма/сериала вида:
dom-drakona.xyz
thrones-online.com
poldark.ru
В примере приведены сайты, публикующие контент нелегально, однако сама идея их использования для публикации контента в целях продвижения основного сайта может существенно помочь в улучшении его ранжирования.
Реальные примеры сателлитов, индексирующихся и даже занимающих позиции по нишевым запросам, привести в пример не представляется возможным, но развивать это направление явно стоит, особенно для продвижения ВЧ-запросов на отдельных нишевых сайтах.
Рекомендуется использовать такие сайты-сателлиты для улучшения видимости сайтов в поиске.
Выводы
Для продвижения сайтов в нише онлайн-кинотеатров можно использовать разные типы сайтов. Чем выше качество сайта и ассортимент, тем больше возможностей для продвижения. Однако необходимости всесторонне проводить работы по SEO сохраняются.
Техническая оптимизация остается обязательной частью работ по оптимизации.
Ссылки также являются важным фактором ранжирования в нише, нужно проводить работы по линкбилдингу всеми возможными методами (форумы, статьи, аутрич, PBN).
Для любого сайта в тематике, кроме нишевых, доступны работы по расширению структуры, и нужно делать на них большой акцент.
В практике работы мы всегда анализируем фишки конкурентов.
Также оптимальной частью стратегии является создание вспомогательных сайтов-сателлитов для продвижения основного сайта.
Еще больше полезных материалов, кейсов,
исследований и статей с экспертизой по разным направлениям digital
мы публикуем в телеграм-канале Ingate Group.
Рассказываем, с помощью каких инструментов решать разные маркетинговые задачи,
отвечаем на ваши вопросы и заявки.
Укажите в заявке ваше имя и номер телефона. Наши
менеджеры свяжутся с вами, ответят на все вопросы и подготовят коммерческое
предложение!
ЗАКАЗАТЬ ОБРАТНЫЙ ЗВОНОК
Укажите в заявке ваше имя и номер телефона. Наши
менеджеры свяжутся с вами, ответят на все вопросы и подготовят коммерческое
предложение!
ПОЛУЧИТЕ ВЫГОДНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Укажите в заявке ваше имя и номер телефона. Наши
менеджеры свяжутся с вами, ответят на все вопросы и подготовят коммерческое
предложение!
ЗАДАЙТЕ ВОПРОС
Опишите проблему, которую хотели бы обсудить или
задайте вопрос, который на данный момент требует решения. Если они касаются
нашей сферы деятельности, мы обязательно ответим.
Оставьте заявку и мы вышлем
пример аудита вам на почту
Укажите в заявке ваше имя и номер телефона. В скором времени наши менеджеры
свяжутся с вами и ответят на все вопросы!
Расскажи о своем
проекте
Опиши какие результаты ты хочешь получить, а мы предложим стратегию
продвижения. Для этого специалисты бесплатно проведут первичный
анализ твоего сайта и составят документ с рекомендациями.
ПОЛУЧИТЕ БЕСПЛАТНЫЙ
АУДИТ САЙТА НА ПОЧТУ!
Оставьте ваши контакты и в скором времени наши менеджеры свяжутся с вами,
ответят на все вопросы, а если надо, то подготовят коммерческое
предложение!
МЫ ПОЛУЧИЛИ ВАШУ
ЗАЯВКУ!
Мы работаем по будням с 9:00 до 18:00. Наш
менеджер свяжется с вами в
указанное время.