Показать статью кратко: 5 пунктовСвернуть краткое содержание
Коротко о главном: 5 пунктов
- В мобильной версии Дзена контент разделили по форматам; порядок блоков зависит от последнего опубликованного материала, а закреплённые публикации стали заметнее.
- Статьи и посты оказались в одном разделе с горизонтальным предпросмотром, поэтому квадратные изображения старых постов выглядят обрезанными.
- Для постов рекомендуется размер изображения 1620 × 911. Для статей — тот же размер, но слева и справа нужно оставлять по 210 px без текста и других элементов: эти области обрезаются в предпросмотре.
- Через VK Рекламу можно продвигать только статьи Дзена: без эмодзи и спецсимволов, с заголовком не длиннее 70 знаков, включая пробелы. Реклама показывается внутри Дзена.
- По результатам теста авторов, VK Реклама уступает Яндекс Промо.Страницам: показов в разы меньше, стоимость дочитывания выше, а при запуске доступны только две цели — показ или клик по ссылке.
Редизайн
Раньше каналы выглядели как лента новостей. Все форматы были на одной странице вперемешку. Теперь появилось деление. Это удобно, так как пользователи могут сами выбирать, какой контент хотят смотреть.
Порядок блоков определяется тем материалом, который вы опубликовали последним, и поэтому может меняться.
Также обновились «закрепы», они стали выделяться на фоне других публикаций. Однако несмотря на положительные стороны обновлений, есть некоторые нюансы.
Статьи и посты – это разные форматы с разным визуалом. Например, обложки для статей горизонтальные, а для постов чаще всего используют квадратные изображения. Но в новой ленте они попали в один раздел. И в предпросмотре теперь все выглядит горизонтальным. То есть визуал старых постов в новой ленте выглядит обрезанным, что не очень эстетично.
Однако вместе с дизайнерами мы нашли решение проблемы, которое поможет сэкономить время и нервы.
Для постов размер изображения должен быть 1620 х 911. В таком формате фотография не обрезается по бокам.
Для статей размер изображения – 1620 х 911 (слева и справа надо оставлять по 210 px свободного пространства без текста и других элементов, так как они будут обрезаны в предпросмотре):
Реклама
Сейчас через VK Рекламу можно продвигать один формат контента из Дзена — статью. При этом в ней не должно быть эмодзи или спецсимволов, а длина заголовка не может превышать 70 знаков, включая пробелы.
Рекламные материалы показываются внутри Дзена, как это было ранее.
Мы протестировали этот инструмент, но пока он сильно уступает по возможностям сервису Яндекс Промо.Страницы. Во-первых, количество показов в разы меньше, хотя это логично, так как объем аудитории Дзена не сравним с Рекламной сетью Яндекса. Во-вторых, стоимость за дочитывание выше. Кроме того, в настройках при запуске можно выбрать только два целевых действия: либо показ, либо клик по ссылке.
Но отказываться от инструмента VK Реклама точно не стоит. Есть большая вероятность, что в ближайшие месяцы алгоритм обучится и эффективность рекламы возрастет. Этот инструмент даст Дзену новую жизнь и изменит ситуацию с активностью и ростом подписчиков, которая сложилась в последний год.
Кстати, наш канал в Дзене
Пока нет комментариев. Будьте первым!