Показать статью кратко: 6 пунктовСвернуть краткое содержание
Коротко о главном: 6 пунктов
- Доля компаний, использующих видео в маркетинге, выросла с 86% в 2020 году до 93% в 2023 году; статья рассматривает видео уже не как тренд, а как необходимый инструмент.
- В первом квартале 2023 года среднесуточные просмотры VK Видео без учёта клипов достигли 2,04 млрд, увеличившись на 24% год к году. Ежедневные просмотры VK Клипов выросли на 104% — до 956 млн.
- К программам монетизации видео и контента в ленте Одноклассников за первые месяцы присоединилось более 1000 авторов. Пользователи стали зарабатывать вдвое больше, чем в прежних партнёрских программах.
- В Дзене за 2022 год количество опубликованных роликов выросло в 3,5 раза. Пользователи тратят 51% времени на просмотр видео и 49% — на чтение текстов.
- Подготовку видео следует начинать с определения целей и площадки публикации, а затем выбирать формат: качественное производство требует существенных затрат.
- До съёмки рекомендуется согласовать сценарий, раскадровку и референсы, чтобы избежать разного понимания задачи с клиентом. После согласования переходят к поиску моделей, закупке реквизита и подготовке помещения.
Предлагаю обратиться к цифрам, чтобы сразу расставить все точки над i.
В 2020 году 86% компаний использовали видео в качестве маркетингового инструмента. В 2023 году эта цифра выросла до 93%.
В 2020 году 93% маркетологов, которые использовали видео в своих маркетинговых стратегиях, говорили о важности этого инструмента. В 2023 – 96%.
70% маркетологов, которые не используют видео, планируют начать это делать в 2023 году.
Впечатляет? Конечно, да. Если интересно, подробнее с исследованием вы можете ознакомиться . А что же происходит с видео в российских социальных сетях? Посмотрим.
ВКонтакте
Среднесуточное количество просмотров VK Видео (не включая VK Клипы) в первом квартале 2023 года выросло на 24% по сравнению с первым кварталом 2022 года и достигло 2,04 млрд. Просмотры на главной витрине выросли на 145% год к году.
Что касается ежедневных просмотров VK Клипов, то в первом квартале 2023 года они выросли на 104% по сравнению с первым кварталом 2022 года – до 956 млн. Time spent VK Клипов вырос на 150% год к году, в том числе благодаря новой системе рекомендаций. В целом количество опубликованных клипов за аналогичный период выросло на 106%, а число создателей контента – на 119%.
Одноклассники
ОК продолжают развивать собственные программы монетизации: за первые месяцы действия монетизации видео и монетизации контента в ленте к ним присоединилось более 1000 авторов. Пользователи в ОК стали зарабатывать в два раза больше по сравнению с доходами от прежних партнерских программ.
В конце марта 2023 года ОК выпустили своё первое оригинальное хобби-шоу «ОКнутые люди». Стартовый эпизод собрал за месяц 15,5 млн просмотров.
Дзен
Что касается Яндекс Дзена, то здесь за 2022 год количество опубликованных роликов выросло в 3,5 раза.
51% времени пользователи в Дзене смотрят видео, а 49% – читают тексты. Это значит, что медленно, но верно платформа уходит от текстового контента. Более того, в приложении наблюдается тренд на короткие форматы. Количество таких постов за прошлый год выросло в 15 раз!
Какой же вывод можно сделать из этих данных? Маркетологи используют видео, а пользователи активно их потребляют. Еще пять лет назад это был просто тренд, а сейчас – определенно must-have.
С чего начать?
Сначала определить цели, для чего вы хотите снимать. В зависимости от поставленных задач и выбранной платформы, где будут публиковаться ролики, вы уже выбираете формат. Создание качественного видео – недешевое удовольствие, поэтому нужно стараться использовать его возможности по максимуму.
После того как вы определились с целями, задачами и инструментами, можно переходить к созданию сценариев. Лучше всего не только прописать сценарий, но также сделать раскадровку и приложить референсы для клиента. Это поможет вам во время съемок и застрахует от неправильного понимания задачи.
Если просто описать концепцию видеоролика, в итоге можно оказаться в ситуации, когда клиент «представлял себе всё иначе».
После этапа согласования сценария начинается организационная часть: поиск моделей, закупка реквизита, аренда и подготовка помещения. Когда все вопросы решены, в назначенный день можно, наконец, произнести: «Камера! Мотор!»
Каждая съёмка требует вдохновения и подготовки. И всегда можно обратиться за помощью к профессионалам.
Познакомиться с нашими кейсами можно тут:
Пока нет комментариев. Будьте первым!