Блог об интернет-маркетинге

Почему 60–70% digital-бюджетов в FMCG до сих пор тратятся вслепую — и что с этим делать

Холодный чай — сезонный продукт. Когда лето заканчивается, бренды обычно режут медийные бюджеты и ждут следующего мая. Ingate выбрали другой путь: запустили медийную кампанию Яндекса в конце сезона с таргетингом на данных X5 — и доказали, что реклама работает даже в спад. ROI 582%, инкрементальный прирост продаж +22%.

На вебинаре World Food connect эксперты поделились кейсами о том, как сделать кондитерский бренд заметным для потребителя.

FMCG-брендинг – это работа с маркой быстрооборачиваемых товаров, от йогурта до зубной пасты, где покупатель решает за 3–7 секунд у полки. Аббревиатура расшифровывается как fast moving consumer goods – товары повседневного спроса с коротким циклом потребления. На таком рынке марка живёт упаковкой, эмоцией и узнаваемостью, а не каталогом и менеджером по продажам. Ниже разбираем, как устроен этот сегмент, какие этапы проходит создание бренда FMCG, какие инструменты продвижения работают и как избежать типичных ошибок.

Производители второго эшелона тратят десятки миллионов на охваты. Ретейлеры владеют данными о продажах. Между первыми и вторыми – пропасть. И в этой пропасти лежат деньги.

Эксперты «Победы вкуса» и Ingate Performance поделились кейсами по продвижению кондитерских брендов и прогнозами для отрасли на 2026 год.