SEO продвижение сайта по трафику
** 1 месяц в подарок при оплате 6 месяцев
Продвижение сайта с оплатой по трафику
За последние годы в SEO произошли серьезные изменения, имеющие важное значение для эффективности продвижения. Если раньше она оценивалась по тому, какую позицию занимает продвигаемый ресурс в выдаче поисковиков, то сегодня ориентация сместилась на повышение уровня контента и юзабилити, направленное на качественное привлечение ЦА из поисковиков и других каналов. Компания Ingate осуществляет профессиональное продвижение по трафику, используя комплексные маркетинговые стратегии. Большой опыт и высокий профессионализм нашей команды обеспечивают быстрое привлечение лояльных клиентов, хорошие продажи и репутацию компании-заказчика.
Какие преимущества продвижения по трафику
Раскрутка по трафику представляет собой поисковое продвижение сайта с оплатой за целевого посетителя. Такая стратегия имеет следующие особенности в сравнении с традиционным подходом по позициям:
- максимальный охват ЦА. Продвигаемый ресурс оптимизируется под многотысячные массивы поисковых запросов по товарам и услугам, что обеспечивает кратное увеличение числа новых клиентов;
- контроль трафика в режиме real-time. Отслеживание трафика становится проще благодаря использованию сервисов статистики Яндекс.Метрика и Google.Analytics;
- экономия. Оплата рассчитывается за переходы на продвигаемый ресурс по ключевым фразам (аналогично Яндекс.Директу), но цена каждого привлеченного посетителя снижается в 3–10 раз;
- привлечение целевых пользователей. Лояльные посетители привлекаются из поисковиков по продающим запросам, включающим слова «купить», «цена», «заказать», «доставка» и т. д.;
- устойчивые продажи. Повышение числа посетителей оказывает прямое влияние на количество завершенных покупок и повторные посещения, продвижение обеспечит стабильные заказы даже в межсезонье;
- развитие сайта. Ежедневное наполнение контентом, верстка, доработка кода, юзабилити и конверсии сайта создают накопительный эффект, который обеспечит интенсивный рост позиций сайта на рынке.
Когда трафиковое продвижение эффективно
Одним из главных требований продвижения сайта по трафику является его наполнение полезным и уникальным контентом. Он эффективно привлекает и удерживает посетителей, каждый день обеспечивает тысячи переходов из ведущих поисковых систем. Для этого в структуре продвигаемого ресурса необходимо создать от 300 и более страниц или заложить возможность их написания. Трафиковое продвижение эффективно в следующих случаях:
- при раскрутке сайтов с товарами или услугами, онлайн-магазинов, больших новостных или отраслевых веб-ресурсов;
- при наличии на сайте свыше 300 страниц или возможности их создания;
- при слишком высокой стоимости контекстной рекламы.
Использовать эту стратегию не рекомендуется для продвижения:
- посадочных страниц и ресурсов объемом до 100 страниц;
- узкоспециализированных сайтов с малым ассортиментом продукции и услуг;
- малобюджетных, медленно прогрессирующих проектов;
- сайтов, занимающих ниши с малым количеством запросов (до 500).
В этих случаях лучше использовать другие тарифные планы.
Что дает продвижение по трафику
Увеличение трафика и числа заявок. Мы формируем перечень запросов пользователей (от 500 до 10 000) в тематике продвигаемого бизнеса, с помощью которых они находят вашу продукцию или услуги. Высокочастотные (100–1000 в месяц) ключи составляют примерно 50–70 % ядра. Они наиболее точно отражают потребности аудитории и потому повышают конверсию.
Конверсия трафика в заказы. Для ЦА вашего сайта создается интересное и оригинальное наполнение, оптимизированное под запросы аудитории. Визуальные элементы, инфографика и другие дизайнерские решения удерживают пользователей, улучшают поведенческие факторы и поднимают ресурс на верхние позиции выдачи.
Доверие поисковиков. Яндекс и Google отдают приоритет в выдаче сайтам с оригинальным и интересным содержанием, а также тем, которые часто упоминаются в СМИ, блогах, социальных сетях и на отзовиках. Поэтому для улучшения позиций в топ выдачи мы повышаем цитируемость вашего сайта.
Какие этапы работ включены
Поисковое продвижение по трафику осуществляется поэтапно и включает следующие работы:
аудит сайта. Это подробный анализ продвигаемого ресурса, с помощью которого определяется перечень требуемых для оптимизации работ, выявляются ошибки и недочеты, исследуется удобство интерфейса, отображение сайта с точки зрения поисковых машин. В рамках этого этапа мы ищем битые ссылки, дублированные и отсутствующие страницы, скрытый контент, недостатки HTML-верстки. Результатом становится перечень конкретных работ по исправлению найденных недочетов;
формирование семантического ядра. После аудита мы создаем перечень из 500–10 000 запросов, выбираем из них высокочастотные, по которым исследуем конкурирующие ресурсы;
разработку стратегии продвижения. Ее назначение заключается в определении общего направления и цели предпринимаемых действий, а также выборе тех или иных каналов раскрутки. Для каждого сайта стратегия прорабатывается индивидуально с учетом его типа, времени существования домена, занимаемой рыночной ниши, имеющегося контента и других факторов;
обозначение приоритетных направлений и товарных категорий. Расстановку приоритетов осуществляете вы как владелец продвигаемого сайта. Это может быть продвижение нового продукта или раскрутка в пик сезонного спроса. После расстановки главных целей мы начинаем работу по их максимально быстрому достижению;
оптимизацию структуры сайта. Любой веб-ресурс состоит из взаимосвязанных страниц, разделов и подразделов, находящихся в определенной иерархии. Мы разрабатываем структуру так, чтобы она была оптимальной с точки зрения поисковиков;
подбор посадочных страниц под запросы. Посадочной (целевой) называется страница, на которую переходят пользователи по заданному ими в поисковике запросу. На ней обязательно должно быть размещено УТП, качественный, побуждающий к действию контент и элементы для генерации лидов. При недостатке на сайте целевых страниц по определенным запросам мы их создаем и заполняем продающим содержанием;
техническую оптимизацию и коррекцию. На этом этапе мы оптимизируем сайт: переписываем или дописываем код, устраняем недочеты, прописываем метатеги, ускоряем загрузку страниц, адаптируем сайт к мобильным платформам. Исправленный ресурс с минимальным количеством недочетов лучше индексируется поисковыми системами;
наполнение контентом. Оно заключается в создании информативного, полезного, грамотно написанного и оригинального содержания сайта. Мы пишем продающие тексты, рассказывающие о продукте и содержащие корректно вписанные ключевые фразы из поисковой выдачи, по которым Яндекс или Google будут ранжировать страницы. Кроме того, размещаем на сайте визуальные материалы (фото и видео), инфографику и другие элементы, упрощающие восприятие содержания;
оптимизацию контента. Уже имеющиеся на сайте тексты и медиафайлы адаптируются под требования поисковиков. Страницы товарного каталога (например, карточки с описаниями продукции) оптимизируются под продающие запросы. Если их количество превышает тысячу, они автоматически оптимизируются с включением ключевых фраз. Далее новые товарные страницы уже будут иметь базовую оптимизацию;
оптимизацию навигации и юзабилити. Для улучшения опыта взаимодействия пользователя с сайтом мы анализируем его и составляем перечень необходимых доработок. В частности, упрощаем навигационное меню, развиваем ресурс в соответствии с изменениями, вносимыми в работу поисковых роботов, и т. д., тем самым увеличивая трафик и число заявок;
продвижение сайта по трафику. Для увеличения потока пользователей улучшаем позиции ресурса в выдаче Яндекса и Google. Используем различные факторы ранжирования поисковыми системами: внешние ссылки, трафик из других источников (например, Яндекс.Директа) и т. д.;
повышение конверсии. Посетители должны не только просматривать страницы сайта, но и делать заказы, совершать звонки. Для этого мы анализируем их поведение, улучшаем юзабилити, выявляем причины ухода пользователей со страниц с помощью статистики «Вебвизора». На основании этих данных вырабатываем рекомендации по улучшению конверсии;
анализ конкурентов. Изучаем позиции, контент, юзабилити и другие характеристики конкурирующих ресурсов. На основании этого анализа разрабатываем рекомендации по развитию продвигаемого сайта;
повышение упоминаемости сайта. Поисковые системы лучше ранжируют ресурсы, которые упоминаются в других местах. Чтобы повысить позиции сайта, мы размещаем информацию о нем в СМИ (за дополнительную плату), блогах, социальных сетях, на досках объявлений, в онлайн-справочниках и тематических порталах.
Какая связь SEO-продвижения с контекстной рекламой
Оба канала увеличивают приток посетителей из поисковиков на продвигаемый сайт. По сути, это одна и так же ЦА, так как в ответ на свой запрос пользователь видит одновременно и список выдачи, и рекламные объявления. При этом наблюдается специализация каналов по задачам: SEO-продвижение по трафику создает стабильный поток заявок, а контекстная реклама обеспечивает получение заказов. Цена посетителя в SEO в 3–10 раз меньше по сравнению со стоимостью клика в Яндекс.Директе. Но рост трафика из поисковиков часто растягивается на 0,5–1 год из-за времени, которое необходимо алгоритмам для проверки сайта, оценки его позитивных перемен: оптимизированного контента, корректной структуры, отсутствия ошибок в коде и т. д. Поток потенциальных клиентов при SEO растет непосредственно после ее начала, однако ежедневного уровня в несколько тысяч пользователей он достигает только спустя некоторое время, как правило, через 3–12 месяцев. При горизонте планирования работы предприятия от 1 года и далее выгоднее использовать именно трафиковое продвижение сайта. Если требуется срочный приток клиентов, лучше обратиться к контекстной рекламе. В нашей компании вы можете рассчитать ее окупаемость и подобрать рекламные поисковые запросы. Для наибольшей эффективности продвижения советуем сочетать контекстную рекламу в Яндекс.Директе с SEO-раскруткой по трафику, пока доля последнего в привлечении новых посетителей не станет преобладать.
Сколько стоят услуги
SEO-продвижение сайта трафиком подразумевает оплату за результат. Им является количество привлеченных посетителей. Расходы на работу в этом случае определяются по формуле:
Стоимость = (Тобщ – Тбазовый – Тбренд – Тстоп) × Ц
Где:
- стоимость – ежемесячные расходы на продвижение по трафику;
- Тобщ – общий трафик, то есть все пользователи, посетившие продвигаемый сайт из поисковиков за отчетный период;
- Тбазовый – чистый трафик, имевшийся на сайте до продвижения. Мы определяем посещаемость на момент подписания договора о предоставлении услуг. При этом высчитывается (с учетом специфики предприятия, сезонности бизнеса и т. д.) средний ежемесячный трафик в течение года;
- Тбренд – трафик по запросам, содержащим наименование компании, адрес сайта или иные ассоциированные слова и фразы. Число посетителей определяется в Яндекс.Метрике через регулярно используемое выражение. За переходы по названию бренда клиент не платит;
- Тстоп – переходы по нецелевым запросам, то есть стоп-словам, не относящимся к продвигаемому бизнесу;
- Ц – стоимость перехода 1 пользователя (составляет от 3 рублей и более), которая высчитывается в индивидуальном порядке с учетом уровня конкуренции в занимаемой заказчиком бизнес-нише, объема предстоящих работ.
Самое главное — мы делаем сайт инструментом, превращающим потенциальных пользователей в реальных клиентов: сегодня, завтра и в перспективе.
Дмитрий Апухтин,
Руководитель направления поискового продвижения Ingate
Сколько стоит продвижение сайта по трафику
Бренды выбирают Ingate
Примеры успешных кейсов
«Янтарная сосна»
Интернет-магазин мебели «Янтарная сосна» занимается продажей мебели из сосны: кухонь, кроватей, комодов, столов, шкафов.
Задача:
повысить видимость сайта в Яндексе и Google, увеличить объем целевого трафика на сайт.
Решение:
поисковое продвижение и веб-аналитика от Ingate.
Результаты:
на 78%
выросла доля запросов, по которым
сайт находится в топ-10 Яндекса
на 15%
вырос трафик
на сайт
в 2 раза
выросла конверсия
в заявки с сайта
Domino’s
Domino's Pizza — одна из крупнейших сетей по доставке пиццы в мире.
Задача:
стабильный рост посещаемости сайта и повышение онлайн-продаж.
Решение:
поисковое продвижение, продвижение в Яндекс.Картах и Google Maps, реструктуризация сайта.
Результаты:
95 000
визитов
на сайт
топ-3
по приоритетным запросам
«доставка пиццы» и «заказать пиццу»
+ 78%
доход
от интернет-продаж
Honda
«Флайт Авто» — официальный автодилер Honda.
Задача:
вывести сайт в топ по запросам в сегменте «Сервисные услуги» и привлечь клиентов на техническое обслуживание.
Решение:
поисковое продвижение, доработка сайта, расширение семантического ядра.
Результаты:
на 62%
выросла доля запросов в топ-10 поисковой выдачи
в 41 раз
увеличился органический трафик на сайт по небрендовым запросам
6 место
в выдаче занял ВЧ-запрос «ТО Хонда»
Отзывы клиентов
Компания Jaguar Land Rover в России высоко оценивает работу Ingate по продвижению корпоративных сайтов. Ingate придерживается индивидуального подхода к клиенту и демонстрирует слаженную работу команды.
JAGUAR LAND ROVER
Читать оригинал
С компанией Ingate мы работаем более 5 лет, находимся в топ-10 более чем по 1000 поисковых запросов. Наша цель — топ-3, и ежеквартально количество запросов, по которым наш сайт занимает первые позиции, увеличивается.
«РОСГОССТРАХ»
Читать оригинал
С Ingate мы работаем с июня 2016 года. Можно с уверенностью сказать, что за пройденный этап сайт компании и в целом наше присутствие в интернете вышли на совершенно новый уровень.
CATERPILLAR
Читать оригинал
АО «АльфаСтрахование» выражает благодарность Ingate за проведенные работы на сайте www.alfastrah.ru. Благодаря вашему высокому профессионализму нам удается совместно расширять рынок страховых услуг и делать его доступнее для пользователей.
«АЛЬФА СТРАХОВАНИЕ»
Читать оригинал
Мы благодарны Ingate за плодотворную работу по продвижению сайта marya.ru. Все это время сотрудники компании терпеливо и настойчиво работали с нами. Отдельное спасибо менеджеру проекта Яне Уваровой и ведущему SEO-аналитику Евгению Дронову.
МЕБЕЛЬНАЯ ФАБРИКА «МАРИЯ»
Читать оригинал
Без детально проработанных исследований, предваряющих совместный с компанией Ingate проект по оптимизации и продвижению сайта peugeot.ru в поисковых системах, этот самый проект был бы невозможен.