Блог об интернет-маркетинге

Имидж компании — это целостный образ организации в сознании клиентов, партнёров, сотрудников и широкой аудитории. Он складывается из визуального стиля, качества продукции, деятельности на рынке и десятков других факторов. Понимание того, что такое имидж компании и как им управлять, напрямую влияет на результаты бизнеса: от притока новых покупателей до стоимости акций на бирже. В этой статье разберём, из чего формируется восприятие бренда, какие инструменты помогают его укреплять и каких ошибок стоит избегать.

Полки супермаркетов и карточки маркетплейсов забиты однотипными товарами: молоком, шампунями, шоколадками. Покупатель тратит на выбор пять секунд – и его решение зависит не от состава, а от того, насколько правильно бренд выстроил свой FMCG-маркетинг. Этот сектор живёт по своим законам: маржа в 5–15%, оборот за месяцы и борьба за сантиметры на полке. В статье разберём, что такое сегмент FMCG, какие категории туда входят, какие особенности у рынка и какие инструменты помогают продавать товары повседневного спроса в офлайн-рознице и на маркетплейсах. Опыт Ingate в работе с производителями этой сферы показывает: успех бренда складывается из десятков мелких решений, и почти все они принимаются на стыке маркетинга, аналитики и торговли.

Для продажи товаров на маркетплейсах очень важно найти надежного поставщика, который будет без сбоев поставлять качественный товар. От поставок зависят доход и репутация продавца, поэтому слишком опасно доверять это дело неизвестной компании. Где найти поставщика, по каким критериям его выбирать и что отличает надежного, расскажем в этой статье.

В 2024 году тема онлайн-заработка по-прежнему популярна. Многие из тех, кто хотел бы попробовать себя в новой профессии, все еще испытывают опасения. Может показаться, что разобраться в этой сфере – непосильная задача.

Хорошо сформулированная миссия может быть вдохновляющей и помочь компании привлечь и удержать клиентов, талантливых сотрудников и создать прочную репутацию.

При разработке или запуске нового продукта важно понимать, что эта работа будет проделана не зря и предложение найдет свой спрос. Также хочется предсказать реакцию аудитории на новинку. В идеале неплохо заранее обработать возможный негатив и устранить недоработки. Возможно ли это сделать? Существует много способов для предварительного анализа потребностей, интересов и болей аудитории. Одним из них является Customer Development или Custdev.