Рекламный слоган
Рекламный слоган — это короткая, запоминающаяся фраза, которая выражает суть бренда, продукта или услуги. Он создаёт образ, вызывает эмоции, помогает выделиться на фоне конкурентов и закрепляет позиционирование компании в сознании аудитории.
Удачный слоган легко воспроизводится, вызывает доверие и ассоциируется с ценностями бренда.
Цель и функции слогана
Запоминание бренда
Уточнение позиционирования
Формирование образа в голове потребителя
Выделение ключевого преимущества
Повышение узнаваемости
Эмоциональное вовлечение
Примеры известных слоганов
Бренд | Слоган |
Nike | Just do it |
M&M’s | Тает во рту, а не в руках |
Apple | Think different |
L’Oréal | Потому что ты этого достойна |
McDonald’s | I’m lovin’ it |
Head & Shoulders | Ни следа перхоти |
Альфа-Банк | Всегда да! |
Tinkoff | Банк, который тебе подходит |
Виды рекламных слоганов
Имиджевые — передают настроение, философию бренда
Пример: «Свобода быть собой» (индустрия fashion)УТП (уникальное торговое предложение) — конкретная выгода
Пример: «Доставка за 15 минут — или бесплатно»Призыв к действию — мотивирует на конкретное поведение
Пример: «Купи сейчас — завтра будет дороже!»Ассоциативные — создают образ или метафору
Пример: «Мыслите шире»
Как создать эффективный слоган
Знай свою аудиторию — что для неё важно
Определи суть бренда — миссия, ценности, УТП
Сделай просто —
3–6 слов, без сложных конструкцийДобавь эмоции или образ — чтобы «залипло»
Проверь на уникальность и звучание
Протестируй — спроси мнения, A/B-тест
Типичные ошибки при создании слогана
❌ Слишком длинно
❌ Сложные или непонятные слова
❌ Без конкретики или выгоды
❌ Копирование чужих идей
❌ Не соответствует тону бренда
Основные выводы
Рекламный слоган — это не просто красивая фраза, а стратегический инструмент бренда.
Он должен быть лаконичным, цепляющим и легко ассоциироваться с продуктом.
Удачный слоган усиливает запоминаемость, повышает доверие и стимулирует действия.
FAQ — Часто задаваемые вопросы
Что такое слоган простыми словами?
Это короткая фраза, которую используют бренды, чтобы быть запоминаемыми, передать идею продукта или вызвать нужную эмоцию у клиента.
Сколько слов должно быть в хорошем слогане?
Обычно от 2 до 6 слов. Чем короче и звучнее, тем лучше.
Можно ли использовать в слогане сленг или юмор?
Да, если это соответствует тону бренда и целевой аудитории. Важно — не переходить грани уместности.
Нужно ли регистрировать слоган как товарный знак?
Если вы используете слоган как часть фирменной айдентики — лучше зарегистрировать, чтобы защитить его юридически.
В чём разница между слоганом и лозунгом?
Слоган чаще используется в маркетинге, он коммерческий. Лозунг — более общий термин, может быть и политическим, и идеологическим.
