8 октября в 14:00 — вебинар «Лидогенерация в условиях ограниченной экономики».
Разберем, как управлять не CPL как самоцелью, а стоимостью целевого действия — той метрикой, которая реально связана с деньгами бизнеса.
О чем поговорим:
Почему дешёвый лид не всегда полезен бизнесу и как перестать оптимизировать не ту метрику;
Как согласовать допустимую стоимость лида с маржинальностью, средним чеком и конверсией клиента, чтобы CPL и CPQL считались не в вакууме, а от реальной экономики компании;
Какие данные нужны до запуска, чтобы не предложить руководству заведомо неэффективное решение и не потратить бюджет впустую;
Как строить прогноз и защищать его: аргументы, которые выдерживают вопросы финансового директора, а не только маркетингового отдела;
Как фиксировать критерии успеха до старта теста, чтобы через месяц видеть ответ в цифрах.
Спикер
Евгений Семячкин — аналитик данных в Ingate, 14 лет в маркетинге. Эксперт в аналитике данных и BI, работал с исследованиями BHT, Brand Lift и другими метриками эффективности брендов. Умеет соединять цифры кампании с реальным влиянием на бизнес.
Этот эфир для вас, если:вы отвечаете за привлечение лидов и хотите привлекать заявки выгодно, а не просто дешево — в текущих экономических условиях это разные задачи;
вам нужно защитить перед руководством маркетинговый план на цифрах, а не на «мы считаем, что сработает»;
вы уже были на наших вебинарах и знаете, что здесь не будет воды и общих слов про «настройте таргетинг».
