Блог об интернет-маркетинге

Полки супермаркетов и карточки маркетплейсов забиты однотипными товарами: молоком, шампунями, шоколадками. Покупатель тратит на выбор пять секунд – и его решение зависит не от состава, а от того, насколько правильно бренд выстроил свой FMCG-маркетинг. Этот сектор живёт по своим законам: маржа в 5–15%, оборот за месяцы и борьба за сантиметры на полке. В статье разберём, что такое сегмент FMCG, какие категории туда входят, какие особенности у рынка и какие инструменты помогают продавать товары повседневного спроса в офлайн-рознице и на маркетплейсах. Опыт Ingate в работе с производителями этой сферы показывает: успех бренда складывается из десятков мелких решений, и почти все они принимаются на стыке маркетинга, аналитики и торговли.