SEO: поисковая оптимизация и продвижение сайтов

В профессиональном SEO не может быть гарантий получения определённых мест в выдаче. На ранжирование в поисковой системе влияют сотни переменных факторов, которые просто невозможно учесть
при прогнозировании результатов продвижения. Также нельзя забывать, что многие конкуренты тоже будут вести активную борьбу за позиции на вершине поисковой выдачи. Единственное, что можно гарантировать, — это положительную динамику позиций и увеличение целевых переходов на сайт.

Все оптимизаторы в своей работе ориентируются на общедоступные рекомендации и требования поисковых систем. Но единого эффективного сценария раскрутки сайта не существует. Каждый специалист опирается
на полученный опыт, собственные исследования и полученные глубокие знания. Поэтому не стоит серьёзно воспринимать мнение многих фрилансеров, которые утверждают, что продвижение в SEO-студии — это только лишние расходы, так как все работают одинаково.

Недорогое SEO существует, но это бывает только тогда, когда сайт уже занимает достойные позиции по основному пулу запросов, весь контент на страницах качественный, технические ошибки отсутствуют, а ссылочный профиль радует разветвлённостью. В такой ситуации расходы на SEO действительно значительно сокращаются. Но первые этапы продвижения очень трудоёмки, что требует вложения существенных ресурсов.

Если создаётся временный сайт или бизнес срочно нуждается в продажах, то здесь поможет только контекстная или таргетированная реклама. В силу особенности работы алгоритмов поисковых систем быстрое продвижение в поиске просто невозможно. К примеру, все новые сайты на полгода помещаются в условную «песочницу», из которой нельзя попасть в топ выдачи вне зависимости от проделываемых манипуляций. Также скорость роста позиций очень привязана к конкуренции. Поэтому если вам предлагают услуги SEO с результатами уже через пару недель, то это нужно воспринимать как яркое подтверждение низкой квалификации оптимизатора.

С этой неприятной ситуацией особенно часто сталкиваются бизнесмены, которые после достижения хорошего и стабильного эффекта от SEO отказываются от сотрудничества с оптимизаторами. В итоги расходы на поисковое продвижение падают до нуля, но и позиции долго удерживаться не смогут. Дело в том, что поисковые системы активно развивают свои алгоритмы ранжирования, а также периодически кардинально меняют «правила игры». Постоянное сотрудничество с SEO-студией позволяет быть уверенным в том, что сайт полностью соответствует требованиям поисковых систем. Также нельзя забывать о том, что если вы прекратили работы в направлении поискового продвижения, то и конкуренты пошли по тому же пути.

Это очень распространённое, но все же заблуждение. Присутствие компании на выгодных позициях в тематической поисковой выдаче следует рассматривать как хороший источник трафика. Но эти переходы должны эффективно конвертироваться в продажи. Если компания не сможет предложить потенциальным клиентам выгодное предложение и качественный офлайн-сервис, то все усилия оптимизаторов пойдут насмарку. Нужно понимать, что SEO-специалисты не могут отвечать за эффективность работы отдела продаж, службы доставки и других служб бизнеса. Поэтому по мере продвижения сайта руководителю нужно оптимизировать коммерческие факторы.

Многие бизнесмены считают, что не стоит отдельно платить за раскрутку в Google, если можно оплачивать только работу, направленную на улучшение позиций в Яндексе. Такое решение может быть справедливым, если основная часть целевой аудитории пользуется российской поисковой системой. Но Google практически пополам делит отечественный рынок с Яндексом. Следовательно, обычно приходится ориентироваться на обе платформы. Принципы SEO практически не отличаются: все хотят видеть на вершине выдачи полезные, удобные, информативные и безопасные сайты. Но иногда для выхода в топ по популярным запросам приходится создавать разные страницы для одного продукта.

В современном продвижении текстовое содержимое играет важнейшую роль. По материалам алгоритмы научились определять тематику, информативность и потенциальную полезность страницы. Но также хорошо роботы выявляют факты воровства контента. Конечно, хорошие тексты обходятся достаточно дорого,
но без них не обойтись. За публикацию скопированной у конкурента статьи в лучшем случае ранжирование определит место страницы на задворках выдачи. Но систематическая публикация плагиата неизбежно приведёт к общей пессимизации ресурса, а также к наложению неприятных ограничивающих санкций.