Рынок безалкогольных напитков 2026:

выбор покупателя и стратегии рекламных инвестиций

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Ingate Group представляет обзор российского рынка безалкогольных напитков в 2026 году. В исследовании мы собрали главное: куда движется категория, что выбирает покупатель, каковы инсайты потребительского поведения и как меняется медийная стратегия брендов.

Внутри вы найдёте

• Ключевые тренды и вектор развития рынка безалкогольных напитков на 2026;
• Портрет и поведение покупателя, знание брендов категории напитков;
• Разбор медиамикса: ТВ, радио, наружная реклама, пресса;
• Динамику рекламных инвестиций за 3 года и поквартально за 2025;
• Отдельный блок по контекстной рекламе с показателями и выводами.

Кому будет полезно

• Командам брендов напитков и бренд-менеджерам FMCG;
• Специалистам в digital‑рекламе, performance‑маркетологам и стратегам;
• Руководителям, управляющим рекламными бюджетами

Выводы из исследования

Категория растёт

Рынок безалкогольных напитков в России вошёл в фазу уверенного роста: за 2020–2025 производство прибавило 52% и достигло 26,7 млрд литров.

Напитки «без сахара» - окно возможностей для производителей

Регулярно потребляют no‑sugar пока немногие: около 21% в сладкой газировке и 19% в энергетиках. Это значит, что сегмент ещё не перегрет, и у брендов есть шанс занять его до того, как он станет стандартом рынка. На фоне акциза 11 руб./л в 2026 первыми выиграют те, кто переведет линейку в no‑sugar версии.

ЗОЖ‑тренд уходит в масс‑маркет

Сегодня функциональная вода, электролит‑напитки доступны в массовом ритейле и позиционируются как «повседневный выбор», а не только ниша для ЗОЖ-ников и спортсменов.

Важно, что потребитель теперь всё чаще выбирает не вкус, а эффект от напитка: бодрость, восстановление, расслабление и др. Поэтому брендам важно через упаковку и экспертный контент ясно объяснять функциональную пользу продукта.

Рекламные инвестиции в сегменте безалкогольных напитков

Бренды напитков всё активнее борются за внимание покупателя: за два года рекламные инвестиции выросли в 2,3 раза и почти достигли 25 млрд рублей в 2025 году. Причем рост ускоряется: +36% в 2024 году и уже +70% в 2025 - категория входит в фазу жесткой конкуренции.

Суммарный рекламный бюджет ТОП-10 брендов сегмента вырос на 54%: с 9,9 млрд рублей в 2024-м до 18,1 млрд рублей в 2025 году.

Категория говорит с покупателем по‑новому

Язык рекламы смещается от рационального описания продукта и его свойств к эмоции, ощущениям и доверию. В креативах всё заметнее слова вроде «настоящее», «ощути», «насладись», т.е. бренд продает уже не только напиток, но и состояние, с которым человек хочет себя ассоциировать.

Еще больше интересных инсайтов вы найдете внутри исследования!

Источники:

Mediascope Brandpulse, Adex, Яндекс, ОФД, DMP Магнит, Nielsen, ICMR ГФК-Русь и другие