Кондитерский рынок 2025-2026: тренды и анализ рекламных инвестиций

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Ingate Group представляет апдейт масштабного исследования кондитерского рынка по итогам 2025 года. Каждые полгода мы обновляем исследование для мониторинга рыночных изменений, разработки эффективных стратегий брендов.

Внутри самые актуальные тренды и вектор развития на 2026 год. Особое внимание уделено анализу медиамикса (ТВ, радио, наружная реклама, пресса) в сегменте кондитерских изделий с динамикой объемов рекламных инвестиций за 3 года и по кварталам 2025 + отдельный разбор показателей контекстной рекламы.

Кому будет полезно

• Маркетологам и бренд-менеджерам FMCG в кондитерской отрасли;
• Специалистам по digital-рекламе и медиапланированию;
• Руководителям, отвечающим за рекламные бюджеты и стратегии.

Задачи исследования:

• изучить изменения в портрете потребителя;
• понять особенности потребления в кондитерском сегменте;
• выявить предпочтения аудитории и знание брендов в категории;
• провести анализ динамики спроса в категории на Wildberries;
• проанализировать рекламные инвестиции и динамику медиаканалов в сегменте кондитерских изделий
• рекомендовать кондитерским брендам инструменты для повышения уровня знания и спроса.

Источники:

Mediascope Brandpulse, Adex, Digital Budget, ОФД, DMP Магнит, MPStats.io, Nielsen, ICMR ГФК-Русь и др.