Алгоритм ранжирования поисковой системы Яндекс автоматически поднимает в выдаче самые информативные карточки компаний. По данным Яндекса, заполненные карточки показываются на 20% чаще, также они помечаются знаком «Информация подтверждена владельцем».
В статье расскажем, как создать карточку компании или провести аудит уже имеющейся, а также какие ее дополнительные функции можно использовать. Правильно заполненная информация о компании повысит доверие потенциальных покупателей и принесет дополнительный, целевой трафик.
Яндекс.Справочник – где отображается информация об организации
Яндекс.Справочник (теперь Яндекс.Бизнес) – это каталог организаций с описанием ее деятельности, контактной информацией и отзывами о компании. Данные из Яндекс.Справочника выводятся в Яндекс.Картах, Поиске и Мобильных картах Яндекса. Также Яндекс.Справочник позволяет сделать региональную привязку сайта к конкретному региону.
Информация о компании отображается на:
- Яндекс.Картах1.jpg
1.jpg - В поиске Яндекса:2.jpg
2.jpg - На мобильных Яндекс.Картах и Навигаторе3.jpg
3.jpg
Создание карточки в сервисе Я.Бизнес. Пошаговая инструкция
- Перейдите в , нажмите «Добавить организацию».4.jpg
4.jpg - Далее укажите называние компании.5.jpg
5.jpg - Впишите основной вид деятельности.6.jpg
6.jpg - Далее – тип организации: онлайн, если нет физической точки, куда может прийти человек, или офлайн, если есть точка продажи, самовывоза и/или обслуживания.Если вы выбрали «онлайн-организация», то нужно указать регионы, которые вы обслуживаете.7.jpg
7.jpgЕсли выбираете офлайн, то укажите адрес офиса.8.jpg
8.jpg9.jpg
9.jpg - Далее заполните поле с номером телефона, чтобы в дальнейшем подтвердить права на зарегистрированную карточку организации и сайт/ссылку на страницу в социальной сети.10.jpg
10.jpg
Как провести аудит карточки в Я.Бизнес (экс-Справочник)
Зайдите в сервис и введите учетные данные (логин/пароль) для вашего сайта. Затем перейдите в , выберите карточку организацию и проверьте по чек-листу:
Критерий | Описание |
Наличие максимума заполненных рубрик | Наличие максимума заполненных рубрик позволяет охватить больше направлений для ранжирования карточки. Рубрики должны пересекаться с леммами ключевых слов. |
Адрес сайта | Адрес сайта должен быть указан корректно. (с www/без и http/https). |
Полный адрес и телефон | Наличие наиболее полного адреса организации позволяет повысить поведенческие факторы. |
Наличие ссылок на соц.сети | Карточка организации должна содержать ссылки на сообщества организации в соц.сетях (при их наличии). |
Наличие заполненных характеристик | Подробное заполнение особенностей компании позволяет повысить фактор ранжирования карточки. |
Наличие фотографий | Рекомендуется размещать более 3-4 фотографий. Для успешного ранжирования необходимо добавить фото фасада, входа, интерьера, схемы, отображающей вход. |
Наличие хорошего рейтинга (не ниже 3 из 5) | Рейтинг достигается благодаря оценкам пользователей. Карточки с более высоким рейтингом имеют преимущество в ранжировании. |
Корректность размещения маркера на карте | Маркер компании на карте должен соответствовать реальному расположению организации, неточность может привести к невозможности посетить организацию. |
Товары и услуги (наличие товаров/услуг в разделе для сайтов товаров и услуг) | Наличие прайс-листа позволяет улучшить сниппет сайта в выдаче. |
Реквизиты организации (ИНН, ОГРН) | Расширенные контактные данные – важный фактор ранжирования карточки. |
Блок «О компании» | Краткое описание организации - до 200 символов для повышения привлекательности карточки. Можно добавить ключевые слова для улучшения локального ранжирования в сервисе Яндекс.Карты. |
Рассмотрим подробнее каждый пункт оценки карточки организации.
О компании
В этом поле рекомендуется использовать ВЧ ключи, описывающие деятельность, например, ООО «Климтех» занимается установкой кондиционеров.
11.jpgАдрес сайта
12.jpgПолный адрес и телефон
Сверяемся в личном кабинете, проверяем, чтобы совпадал адрес и телефон, наличие добавочного номера, офиса (при наличии).
13.jpgЕсли у вас «Онлайн-организация», проверять адрес сайта не обязательно.
Вид деятельности
Основной критерий - наличие максимума заполненных рубрик.
14.jpgВ графе «Вид деятельности» должно быть указано 3 организации наиболее подходящих деятельности компании.
Кроме того, для каждой рубрики необходимо выбрать и отметить внутренние особенности, для каждого вида деятельности они будут свои (критерий - наличие заполненных характеристик). Для этого нужно зайти в раздел «Особенности» и проверить, чтобы не было выбрано варианта «Неизвестно» и везде, где тип деятельности организации подходит, были проставлены галочки.
15.jpgНаличие ссылок на социальные сети
16.jpgВремя работы
17.jpgНаличие фотографий
Обязательно проверьте наличие логотипа и не менее 2-3 фотографий общего плана. Также необходимо добавить фото самого здания и интерьера. Можно взять с сайта или с Яндекс.Панорам.
18.jpgКорректность размещения маркера на карте
Внимательно проверьте, правильно ли стоит маркер на карте.
19.jpgПримечание: не проверяем, если у вас онлайн-организация.
Товары и услуги
Наличие товаров/услуг в разделе для сайтов товаров и услуг:
20.jpgДокумент должен быть заполнен в любом формате (желательно XLS), шаблон можно скачать . Также можно вручную добавить несколько карточек товаров с сайта.
Реквизиты организации (ИНН, ОГРН)
Проверьте, заполнены ли поля.
21.jpgДополнительные функции у карточки организации
Ведение рекламы. Ваша карточка будет чаще показывается в дополнительных сервисах Яндекса (например, Яндекс.Карты) и привенес дополнительный трафик и клиентов.
22.jpgСтатистика карточки. Можно посмотреть, как часто показывается ваша карточка в сервисах Яндекса, а также сравнить с конкурентами. Либо посмотреть и сравнить оценку вашей компании с аналогичными.
23.jpg
24.jpg
25.jpgРабота с отзывами. Здесь вы можете отвечать на отзывы, которые оставили пользователи.
26.jpgОптимизация карточки в сервисе Яндекс.Бизнес позволяет увидеть вашу организацию более широкой аудитории, что увеличит количество потенциальных клиентов.
