Социальные сети остаются одним из главных инструментов для продвижения бизнеса, укрепления бренда и взаимодействия с аудиторией. В 2025 году SMM-тренды формируются под влиянием технологических релизов, изменений в поведении пользователей и новых алгоритмов платформ. В этой статье мы разберем последние тренды в SMM в российском сегменте, чтобы помочь брендам идти в ногу со временем. Мы обсудим форматы контента, технологии и стратегии взаимодействия. Работа с трендами = выстраивание эффективных стратегий, которые помогут бизнесу выделиться в 2025 году.
Форматы контента
Видеоконтент — мастхэв современных соцсетей. SMM-контент-тренды в 2025 году делают акцент на визуальной привлекательности, интерактивности и эмоциональной связи. Такие форматы позволяют брендам выделяться в перегруженных лентах соцсетей, особенно в российском сегменте, где локальные особенности играют ключевую роль. Короткие видео, геймификация, мемы, сторителлинг и пользовательский контент (UGC) задают тон продвижению.
Ключевые форматы контента для SMM в 2025 году
Короткий видеоконтент
Reels, YouTube Shorts и VK Клипы остаются лидерами благодаря доступности и вирусности. В российском сегменте бренды, например, локальные кофейни, снимают 15—30-секундные ролики, демонстрирующие процесс приготовления напитков под трендовые треки, что привлекает тысячи просмотров.
Рекомендация: Используйте субтитры, динамичный монтаж (быстрые переходы, стоп-моушен) и локальные аудиодорожки, чтобы усилить отклик русской аудитории.
Где искать тренды SMM? Мониторьте TikTok и VK Клипы через поиск по хештегам или используйте Trendsmap для анализа. Еще один лайфхак — искать тренды через популярные аудиотреки в соцсетях.
Интерактивный и игровой контент
Геймификация сегодня — мощный инструмент для повышения вовлеченности. Бренды создают AR-фильтры, викторины и челленджи, чтобы удерживать внимание. Например, L’Oréal, бренд косметики, запустил AR-фильтр в Instagram для «примерки» помады, что сильно увеличило охваты.
Мемы и ностальгия
Мемы сейчас актуальны как никогда. Удачные мемы с локальными отсылками находят отклик аудитории, запоминаются и становятся вирусными. Возьмем, например, последнюю волну популярности мема «Окак», которую использовали многие известные на российском рынке бренды.
Совет: Реагируйте на тренды в течение
Сторителлинг
Истории создают эмоциональную связь, поэтому качественный сторителлинг может прекрасно прогревать аудиторию и удерживать ее внимание. С его помощью можно вдохнуть жизнь в никому неизвестный бренд. Это вызывает доверие и повышает лояльность. Используйте серию сторис для последовательного повествования, добавляя визуалы (фото, иллюстрации). Даже обычная жизнь «за кулисами» может быть очень интересна вашей аудитории. Контент строится не только на пользе.
Пользовательский контент (UGC)
UGC — это контент, который создают обычные клиенты, «вдохновленные» брендом, а не маркетологи или копирайтеры. UGC повышает доверие и вовлеченность. Например, кафе запускает хештег #МойВкус, где клиенты делятся фото десертов, а бренд репостит лучшие публикации, увеличивая охваты и поднимая вовлеченность.
Рекомендация: мотивируйте аудиторию конкурсами (например, разыгрывайте подарки за посты с хештегом) и публикуйте UGC в ленте. Автоматизируйте сбор UGC с помощью .
Все эти форматы позволяют брендам эффективно работать с аудиторией, создавая контент, который вызывает эмоции и побуждает к взаимодействию. В российском сегменте особенно важно учитывать культурные особенности и локальные тренды, чтобы контент был релевантным.
Искусственный интеллект в SMM
Искусственный интеллект (ИИ) становится ключевым инструментом в SMM-маркетинге, помогая автоматизировать задачи, анализировать данные и создавать персонализированный контент. В 2025 году ИИ проникает во все аспекты SMM: от генерации контента до взаимодействия с аудиторией.
Как ИИ трансформирует SMM в 2025 году
Нейросети для создания контента
Нейросети в разы ускоряют производство текстов, изображений и видео, экономя время и ресурсы. Бренды используют ИИ для генерации идей постов, для создания визуалов с локальными элементами (например, иллюстраций с русскими пейзажами), для создания видеороликов, монтажа и создания файлов для лид-магнитов. ИИ буквально теперь везде. Многие блогеры заменили свои видео на ИИ-аватары, чтобы освободить больше времени. Бренды генерируют контент с помощью ИИ и таким образом сокращают затраты на дизайнеров и контент-менеджеров.
Рекомендация: не полагайтесь на нейросети полностью. Большая часть контента без редактуры выглядит «мертво» или неестественно. Вроде написано все по делу, но все равно чего-то не хватает, тексты не звучат на 100% в ToV бренда. Редактируйте текст, вносите свои мысли в контент и старайтесь отталкиваться от того, что коммуникация должна быть межличностной.
Автоматизация и персонализация
ИИ анализирует поведение пользователей и предлагает таргетированный контент. Например, алгоритмы сами могут анализировать тренды в SMM-маркетинге и генерировать подобный контент. Онлайн-магазины уже используют ИИ для точечных рассылок в Telegram и создания персонализированной ленты рекомендаций. С помощью n8n, например, можно построить сложные связки автоматического создания контента. К примеру, сначала GPT генерирует текст сценария для видео, потом автоматически генерируется само видео в Sora, потом текст для поста, а после ИИ самостоятельно публикует результат в соцсетях. Те же публикации в X (бывший Twitter) и Threads сейчас можно полностью автоматизировать, причем без существенных финансовых затрат.
Чат-боты и кастдевы
Боты на базе ИИ отвечают на вопросы 24/7 и собирают обратную связь. Бот в интернет-магазине может помочь выбрать продукт и проводить полноценные развернутые опросы, улучшая понимание потребностей аудитории.
ИИ-боты работают круглосуточно, обеспечивая мгновенную поддержку клиентов. Вот лишь часть того, на что они способны:
- отвечать на вопросы в реальном времени, помогая пользователям быстро находить нужную информацию о товарах, доставке, возвратах и т. д.;
- помогать с выбором продуктов, ориентируясь на предпочтения, фильтры и историю покупок клиента;
- проводить опросы и собирать обратную связь, анализируя полученные данные для выявления болей клиентов, улучшения качества сервиса и предложения более релевантных товаров.
ИИ не только упрощает рутинные задачи, но и позволяет брендам глубже понимать аудиторию.
Персонализация и взаимодействие с аудиторией
Тренды SMM 2025 подчеркивают важность персонализации и диалога с аудиторией. Бренды, которые выстраивают эмоциональную связь, получают больше лояльности. Это достигается через искренность, социальную ответственность, Social Listening и локализацию. Social Listening — это мониторинг упоминаний бренда в соцсетях для быстрого реагирования на запросы и негатив.
Эмоциональная связь создается через контент, который отражает ценности аудитории. Социальная ответственность, такая как участие в экологических инициативах, повышает доверие. Например, бренд, публикующий отчеты о переработке пластика или видеоотчеты из волонтерской деятельности (например, помощь бездомным животным и приютам), получает больше положительных откликов. Компания, которая оперативно отвечает на комментарии, в среднем снижает уровень негатива на 15%. Локализация делает контент ближе к аудитории. Например, использование локальных мемов и аудио усиливает отклик.
Коллаборации и сотрудничество
Сотрудничество с блогерами и брендами — это тоже важная часть трендов SMM-продвижения. Работа с микроблогерами
Рекомендация: договаривайтесь о кросс-промо и избегайте явной рекламы, чтобы контент выглядел естественно. Для поиска блогеров используйте специализированные платформы, такие как .
Адаптация к изменениям в алгоритмах
Алгоритмы соцсетей в 2025 году отдают приоритет контенту с высокой вовлеченностью, что требует постоянной адаптации. Бренды постоянно тестируют разные форматы (видео, карусели, шортсы и т. д.), чтобы понять, что работает лучше. Необходимо проводить постоянное A/B-тестирование и анализировать, на какой контент больше реакций, после какой темы идут массовые отписки и что вызывает наибольший отклик. Для аналитики трендов SMM используйте встроенные инструменты платформ или сторонние сервисы.
Заключение
Тренды показывают, что успех в соцсетях зависит от гибкости, технологичности и искреннего диалога. Работа с этими тенденциями — значит использовать ИИ, создавать эмоциональный контент и адаптироваться к локальной аудитории. Бренды, которые внедряют эти стратегии, смогут построить лояльное сообщество и выделиться среди конкурентов в 2025 году.
Лучшие практики для SMM в 2025 году:
· Инвестируйте в короткие видео — главный формат для охватов.
· Используйте ИИ для автоматизации и персонализации.
· Сотрудничайте с микроинфлюенсерами для точечного продвижения.
· Делитесь искренними историями и поддерживайте социальные инициативы.
· Где искать тренды SMM? Анализируйте TikTok, VK Клипы и Telegram-каналы, тренды аудиодорожек. Развивайте свою насмотренность, наблюдая за крупными блогерами.
· Проводите A/B-тестирование форм контента еженедельно, чтобы понять, что работает лучше.
Работа с трендами в SMM требует постоянного анализа и экспериментов. Бренды, которые смогут быстро адаптироваться и использовать ключевые инструменты, такие как ИИ и локализация, получат конкурентное преимущество в 2025 году.
