![](/upload/iblock/9c6/7nmxz0bqkc4240zsu9qih1a5jy2lxcpm/Frame-1077239833.png)
![](/upload/iblock/7cc/lokoayp7fnunj4n4fzvrzua9nxmlzp3g/vse_instrumenty_nagrady.png)
О компании
Цели проекта
- Увеличить узнаваемость бренда Inforce
- Увеличить узнаваемость бренда AEG
Исходные данные
До старта РК провели анализ влияния сезонности на спрос за последние два года, который показал, что сезонный всплеск/падение могут неожиданно случиться в любой месяц с марта по май. Для того чтобы не принять полученный всплеск спроса за влияние сезонности, вместе с коллегами из «ВсеИнструменты.ру» решили использовать медийную рекламу в «Яндекс.Директе», для оценки динамики поисковых запросов среди пользователей, видевших рекламу. Это так называемый Search Lift. Также параллельно использовали Brand Lift, чтобы иметь дополнительные за или против выбранного канала.Решение
- Яндекс Медиа
- html5 баннеры
- Instream Pre-roll видеореклама с каруселью
- Исследования Яндекс
- Search Lift
- Brand Lift
- Данные ОФД для рекламы на Яндекс Медиа
INFORCE
Таргетинги
- Сегмент автовладельцев
- Сегмент покупателей автозапчастей
- Микс сегментов бизнес + авто
- Данные ОФД по онлайн-покупателям автотоваров
- Интересующиеся прохождением ТО
- Таргетинг по просмотревшим видео
Креативы
![inforce креативы.png inforce креативы.png](/upload/medialibrary/1da/7xlsq5qa24urblj3tpkxwd8tz11zgi69/inforce-kreativy.png)
Видео
Настройка РК
Оба ролика запустили одновременно и тестировали на аудиторию «авто» + «бизнес», чтобы оценить эффективность каждого и выбрать оптимальный. VTR и CTR оказался одинаковым: VTR — 71%, CTR — 0,44%. Такой показатель CTR считается выше среднего для этого формата — 0,2–0,3%. Это говорит о качестве видеороликов, правильно выбранных таргетингах и эффективности карусели в конце видеоролика. Для остальных аудиторий использовали только видеоролик с 3D-продуктом.С помощью баннеров «догоняли» аудиторию, просмотревшую видео, чтобы увеличить частоту контакта.
Результаты по бренду Inforce
AEG
Таргетинги
- Интерес «ремонт и стройматериалы»
- Отдельно в рамках этого интереса выделили аудиторию 18-24 года чтобы протестировать более драйвовый видеоролик
- Аудитория с высоким доходом у которой в моменте возникла потребность в покупке инструментов
- Мужчины с хобби строительство/дача
- Таргетинг по просмотревшим видео
Креативы
![aeg креативы.png aeg креативы.png](/upload/medialibrary/81b/t215wdk4fqw0gup12ms23mbpioa5djqx/aeg-kreativy.png)
Видео
Настройка РК
При помощи видео знакомили широкую аудиторию с брендом, а используя баннеры, углубляли контакт с той частью аудитории, которая наиболее интересна. Это те, кто посмотрел ролик, а также люди с высоким доходом, у которых в моменте возникла потребность в покупке инструментов, либо мужчины, хобби которых — строительство дома/дачи.Баннерную и видеорекламу, как и для Inforce, изначально запустили параллельно, а в видеоролике также использовали карусель с товарами. В июне решили скорректировать стратегию и запускать баннерную рекламу только для видеотаргетинга.
В видеоформате в ротации одновременно находились три ролика:
- брендовый
- 3D с фокусом на конкретный продукт
- Сделанный специально под РК для молодежи вертикальный формат с трендовым постпродакшеном. Его решили протестировать на аудиторию в возрасте 18–24 и 25+.
Результаты по бренду AEG
Результаты проекта
Хочешь скачать полный кейс в формате презентации?
Скачать (PDF)Оставь здесь свои контакты. Мы перезвоним, ответим на вопросы и подготовим предложение под твои цели и задачи.
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.