«Добросклад»

Изначально мы столкнулись с несколькими сложностями. Сайт разработан на нестандартной CMS, что не позволило реализовать все запланированные доработки. Кроме того, ресурс был абсолютно не оптимизирован. Об этом свидетельствовала низкая средняя позиция в выдаче.

Еще одна особенность — работа только с московским регионом. В Москве серьезная конкуренция среди площадок для хранения товаров. Чем больше складов зарегистрировано в справочниках Яндекса и Google, тем выше сайт в поисковой выдаче.У клиента работал всего один склад.

Этап 1. Техническая оптимизация

Сначала мы разобрались с текущим семантическим ядром. У клиента не было проблем с сайтом, но ресурс был не оптимизирован. Это доказывала низкая средняя позиция на старте работ.

Что мы сделали:

• Провели первичную проверку сайта. Проверили корректность настройки зеркал и геопривязки сайта, ошибки в robots.txt, препятствующие индексации сайта.
• Оптимизировали метатеги. На основе анализа конкурентов и поисковых запросов скорректировали метатеги title и description, заголовки h1.
• Наполнили сайт контентом. Написали и выложили оптимизированные тексты для повышения релевантности продвигаемых страниц.
• Скорректировали макеты главной и услуговых страниц. Внесли изменения в функциональные элементы (футер, шапка сайта, основное меню) для лучшего ранжирования.

Наибольший эффект дали метатеги и тексты. Средняя позиция в поисковых системах выросла в несколько раз уже через 2 месяца.

На старте проекта почти не было запросов, по которым сайт находился в топ-10. Через 2 месяца он начал успешно ранжироваться в Яндексе и показал положительную динамику в Google.

Этап 2. Работа с коммерческими факторами

Кроме внешнего вида, на успех продвижения влияют коммерческие факторы, т. е. насколько сайт удобен для заказа товара.

На сайте «Добросклад» нет карточек с фиксированной ценой. Это негативно влияло на ранжирование в выдаче: при прочих равных конкуренты с ценами на сайте ранжировались выше.

Чтобы решить проблему с отсутствием цен, мы установили калькулятор со слайдером и адаптировали его для всех страниц сайта.

У пользователей появилась возможность выбрать срок аренды, площадь склада и узнать стоимость хранения.

Этап 3. Расширение семантического ядра

Через 6 месяцев работы мы существенно расширили семантическое ядро. Общее количество запросов увеличилось почти в 2 раза за счет появления новых услуг:

Аренда склада для бизнеса. Сначала клиент ориентировался на индивидуальное хранение, но впоследствии начал предоставлять услуги юридическим лицам.

Сезонное хранение велосипедов. Проанализировав статистику, мы поняли, что спрос на услугу растет в конце велосезона: сентябре-октябре. Чтобы к этому времени вывести сайт в топ и заинтересовать велосипедистов, мы начали работы по продвижению в марте.

После расширения семантического ядра мы скорректировали метатеги, написали новые тексты и оптимизировали новые посадочные страницы по выбранным направлениям.

Этап 4. Веб-аналитика

За время работы над проектом «Добросклад» мы внесли десятки изменений во внешний вид сайта, скорректировали макеты страниц для повышения кликабельности.

Внедряя доработки, мы изучали поведение пользователей. Смотрели, как они реагируют на изменения в юзабилити сайта.

Шапка сайта

Наиболее важная для связи и заказа информация была плохо заметна с первого взгляда. Мы расположили в центре адрес склада и график работы, выделили их жирным шрифтом и закрепили шапку сайта при скроллинге.

Главная страница

Переработали блок преимуществ, указали конкретные услуги со ссылками на них. Вернули на главную открытую форму заявки, а не ссылку на нее, как было раньше. 

Адаптивная версия сайта

Добавили на первый экран адаптивной версии сайта телефон и кнопку заказа обратного звонка, скорректировали баннеры на главной, привели информацию со слайдеров к эстетичному виду.

Страница заказа

Упростили выбор боксов для заказа, добавили всплывающее окно с расчетами и разместили в пределах первого экрана.

За счет внесенных доработок внимание пользователей стало более сконцентрированным. Они начали чаще кликать кнопки «Забронировать» и «Заказать обратный звонок» в шапке сайта.

Также посетители сайта стали активнее пользоваться элементами на основной странице заказа.