Tarkett

Cтремительный рост ER во ВКонтакте за счет нейросетей, каруселей и расчетов в таргетинге

О компании

Международная компания Tarkett - один из мировых лидеров в производстве и продаже напольных покрытий.

Цели проекта

Увеличить количество реакций под постами.
Увеличить ежемесячный ER.

Решение

Стартовая точка

15 постов ежемесячно
1 пост — 1 визуал
ER <0,15%
Все визуалы — фотографии из платных каналов или фотобанка клиента
Общее число реакций в месяц — <800
В среднем на пост приходилось 40 реакций (лайки, комментарии, репосты)

Этап тестирования. Направления

На протяжении 6 месяцев в рамках теста было проверено 4 формата постов для социальных сетей:

Посты с одним визуалом (фото)
Посты с одним визуалом (сгенерированным нейросетью)
Посты с каруселью из фото
Посты с каруселью, сгенерированной нейросетью

Важно: при тесте не менялся суммарный ежемесячный рекламный бюджет.

таркет01 1.png

Этап тестирования. Реклама. Анализ эффективности продвижения каждого поста

Таргетологом была создана таблица, куда выгружалась статистика по затратам, показам и CPM из кабинета VK Реклама (старый кабинет). Также в нее вносилось количество активностей каждого поста: лайки, комментарии, репосты.

С помощью таблицы можно было высчитать примерную стоимость активности и наглядно сравнить посты с наиболее дешевой активностью.

В начале месяца на мосты тратили одинаковое количество минимального бюджета, а по выявлению эффективных постов остаток бюджета тратили на посты с низкой стоимостью активности.

По истечению 2-х месяцев нам удалось добиться показателя ER=0,2%, выявить наиболее эффективные связки таргетингов и популярные темы постов.

Этап тестирования. Реклама. Продвижение с целью

Следующим шагом для увеличения числа активностей в рамках SMM был тест нового рекламного кабинета. Продвижение выполнялось с целью "вовлеченность".

В тесте использовали следующие аудитории:

Аудитория по интересам: "мебель и интерьер", "обустройство, ремонт и отделка"
Аудитория по контекстным фразам: напольные покрытия, дизайн интерьера, плитка, паркет, ламинат, ковровое покрытие и т.д.
Аудитория активных пользователей групп по дизайну интерьера (включая группу клиента), собранная с помощью сервиса Таргет Хантер

По итогу теста наиболее дешевую активность удалось получить с базы активных пользователей. Наилучший формат поста - карусель.

Итоги тестирования

Самая низкая цена за 1 реакцию - у постов с каруселями, сгенерированными нейросетями.
Самый высокий ER по месяцу - также у постов с каруселями, сгенерированными нейросетями.

0,13

Посты с одним визуалом-фото, ER, %

0,72

Посты с каруселью из фото, ER, %

0,21

Посты с одним визуалом, сгенерированным нейросетью, ER, %

1,06

Посты с каруселью, сгенерированной нейросетью, ER, %