Domino’s

Цели проекта

1. Увеличение узнаваемости бренда.
2. Стабильный рост посещаемости сайта.
3. Увеличение доли онлайн-продаж.

Исходная ситуация

1. Проект стартовал в 2015 году.
2. Сайт находился за пределами топ-100 по ключевым запросам («доставка пиццы», «заказать пиццу»).
3. Ключевые показатели:
   • Доля поискового трафика: около 5%.
   • Доля онлайн-продаж была минимальной.

Основные этапы работ

1. 2015–2016: Нестандартное SEO

• Добавление ресторанов в справочники (Яндекс.Карты, Google Maps).
• Наполнение карточек ресторанов полезной информацией.
• Отслеживание отзывов и стимулирование их появления.
• Результат: выход сайта в топ-3 по ключевым запросам спустя полгода.

2. 2016–2017: Большая трансформация сайта

• Создание сотен страниц, оптимизированных под геозапросы.
• Покрытие 15 500 запросов в мобильном и десктопном поиске.
• Результат: значительный рост поискового трафика.

3. 2017–2018: Повышение онлайн-продаж

• Внедрение веб-аналитики для отслеживания поведения пользователей.
• Анализ конкурентов и выявление уникальных преимуществ.
• Оптимизация сниппетов с акцентом на конкурентные преимущества.
• Уменьшение числа брошенных корзин через улучшение формы заказа.

Точки роста

• Анализ поведения пользователей через Вебвизор.
• Исправление юзабилити-проблем, таких как отсутствие информации о времени доставки.

• Результат: конверсия в продажи выросла на 3%.