Продвижение туристических сайтов

Перед началом мероприятий специалисты Ingate готовятся, стремясь узнать больше нужной для продвижения информации:

• беседуют с клиентом, уточняют особенности его позиционирования и нюансы предложения, важные для раскрутки;
• проводят SEO-аудит. Это комплексная проверка сайта, частично вручную, частично с применением программных инструментов – ее результаты показывают, есть ли на страницах ошибки и сколько их. Аудит помогает найти битые ссылки, неоптимизированный медленный код или верстку, отсутствующие важные для SEO элементы и прочие мешающие раскрутке проблемы;
• анализируют конкурентов. У Ingate есть кейсы успешного продвижения туристических фирм, но в этой отрасли положение может поменяться за месяц, и перед работой с новым клиентом мы всегда анализируем рынок, обстановку на нем, особенности продвижения конкурентов. Это позволяет нам лучше понимать, как формировать стратегию SEO и какие действия проводить в первую очередь.

Семантика, работа с контентом – это основа SEO. Перед тем как внедрять меры, специалисты собирают семантическое ядро – полную базу запросов пользователей, так или иначе связанных с тематикой сайта. Информацию для этого предоставляют поисковые системы: сведения о запросах есть в открытом доступе. База очищается от лишнего, разбивается на группы по смыслу запросов, структурируется – все это определяет, каким должно быть строение самого целевого сайта. Каждая группа слов – ключи для конкретного текста на страницах ресурса. Создание семантического ядра – дело кропотливое и требующее внимательности: ядро во многом определяет фронт будущих работ, поэтому потеря части ключей или, наоборот, лишние запросы могут привести к ошибкам. В Ingate формированием ядра занимаются только опытные профессионалы, которые умеют искать и структурировать информацию.

Основной фронт работ происходит с самим сайтом. Специалисты устраняют ошибки, найденные при аудите, оптимизируют структуру, создают и изменяют страницы. Для продвигаемых разделов пишутся SEO-тексты, в которые органично и грамотно вставлены ключи: на качество текстов смотрят и пользователи, и поисковики. Составляются метатеги, ускоряется код. Чтобы сделать оптимизацию более эффективной, Ingate подключает к проекту целую команду специалистов: оптимизаторы, копирайтеры, программисты и другие профессионалы, знающие свое дело. Такое разделение позволяет добиться высокого качества и скорости работы.

Внешняя оптимизация – та, для которой нужно работать и с другими порталами. Это набор ссылочной массы, регистрация сайта в справочниках и каталогах, отметка в сервисах онлайн-карт и многое другое. Часто на этом этапе подключаются прочие каналы комплексного продвижения: запускается контекстная реклама, начинает развиваться группа в соцсети, специалисты по поддержке репутации проводят работу с отзывами.

Мало достичь верхних строчек в топе – их нужно удержать. Конкуренция в отрасли большая, и, если остановиться после первых достижений, конкуренты рано или поздно обгонят ваш сайт. Поэтому мы не прекращаем работу с клиентом даже после того, как его ресурс окажется выведен в топ:

• регулярно проводим аналитику, чтобы отследить, как работают принятые меры;
• отслеживаем статистику поведенческих факторов;
• мониторим изменения на сайтах конкурентов;
• дополняем семантическое ядро под изменяющиеся обстоятельства;
• пишем и добавляем новые тексты с актуальной информацией.