SEO оптимизация и поисковое продвижение лендинга
** 1 месяц в подарок при оплате 6 месяцев
Продвижение лендинга в ТОП поисковых систем позволит получать бесплатный трафик из выдачи, увеличить количество заявок и продаж.
Зачем продвигать лендинг?
Считается, что раскрутка лендингов (SEO) проблематична: они одностраничные и хуже продвигаются в поисковых системах, чем многостраничные сайты. Это связано с тем, что на лендингах, как правило, мало текста, количество вхождений минимально. Как итог, поисковым системам просто нечего индексировать на таких страницах. Поэтому лендинги уступают полноценным сайтам с длинными текстами и большим количеством вхождений. Чтобы привлечь трафик на «лендинг пейдж», обычно подключают контекстную рекламу, а для увеличения отдачи иногда используют оптимизатор контекста.
Однако и такие страницы можно успешно продвигать в поисковых системах. Благодаря огромному опыту работы в SEO, мы сформировали определенные правила, придерживаясь которых, можно успешно продвинуть лендинг в поиске.

Лендинг (landing page) – одностраничный сайт или, иначе говоря, страница, которая направлена на то, чтобы посетитель совершил определенное действие (купил, заказал, позвонил).
Лендинг преподносит выгоды товаров и услуг последовательно, излагая преимущества товара и фокусируя на покупку. Этот обеспечивает максимальную конверсию, позволяет увеличить поток заявок и оптимизировать расходы на сайт. Лендинг создан таким образом, чтобы мотивировать человека совершить целевое действие. Как результат – все больше пользователей становятся вашими клиентами.
Как продвигать лендинг?
SEO-оптимизация лендинга мало чем отличается от продвижения любого другого сайта. Для успешного выхода в ТОП недостаточно оптимизировать лишь текст на странице – только комплексная работа принесет хороший результат.
- Привяжите страницу к определенному региону.
Не стоит продвигать один лендинг сразу по всей стране. В этом случае вы станете конкурировать с огромным количеством многостраничных сайтов, поэтому добиться успеха будет практически невозможно. Лучше создать несколько лендингов и для каждого задать свой регион продвижения. Сделать это вы можете в Яндекс.Вебмастере («Информация о сайте — Региональность»). - Оптимизируйте скорость загрузки страницы.
Пользователям важно, чтобы лендинг загружался достаточно быстро. Если загрузка занимает больше трех секунд, они с большей вероятностью уйдут со страницы. Это может повлиять и на скорость индексации поисковыми роботами: они, как и пользователи, покинут страницы, которые долго загружаются, и не включат их в индекс. Поэтому, вне зависимости от того, что вы продвигаете (полноценный сайт или лендинг), необходимо следить за скоростью загрузки страниц. Одно из решений – уменьшить вес картинок, удалить элементы pop-up и пр. - Адаптируйте страницу под мобильные устройства.
С каждым годом все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска информации в сети. Чтобы охватить максимум целевой аудитории, увеличить конверсию с мобильных устройств и успешно продвигаться в мобильной выдаче, лендинг обязательно должен быть удобным. Для этого используйте адаптивную верстку или создайте отдельную мобильную версию страницы. - Проработайте метатеги.
Для успешного продвижения в поисковых системах теги title и description должны содержать ключевые слова. При этом избегайте неестественных вхождений (например, «как поехать в США быстро дешево билеты путевки Канада Америка»). В противном случае страница будет пессимизирована в выдаче. - Проведите текстовую оптимизацию.
Текст должен быть разбит на небольшие смысловые блоки с короткими запоминающимися фразами. Если вы хотите делать SEO для лендинга (т.е. продвигать в поиске), оптимизируйте контент в соответствии с принципами LSI-копирайтинга, а также с учетом требований алгоритмов Яндекса («Баден-Баден», «Королёв») и Google («Панда», «RankBrain»). Как и в случае с метатегами, избегайте неестественных вхождений. Кроме того, плотность ключевых слов не должна быть высокой, иначе поисковые системы сочтут текст переоптимизированным и пессимизируют страницы в выдаче. Однако тексты должны отвечать не только требованиям поисковых систем, но и удовлетворять потребности пользователей. Поэтому при создании и оптимизации контента в первую очередь обращайте внимание на то, чтобы он был интересен аудитории. - Улучшите внешние факторы ранжирования.
Чтобы лендинг стал авторитетной для поисковых систем площадкой, на него должны ссылаться различные ресурсы. Речь идет о качественных ссылках: размещайте их на форумах, блогах и тематических площадках. Настройте на странице виджеты социальных сетей, чтобы пользователи могли делиться ею. Это также положительно скажется на продвижении: ссылки с крупнейших социальных сетей имеют большой вес и попадают в индекс поисковиков достаточно быстро. - Проработайте коммерческие факторы ранжирования.
Поисковые системы учитывают качество предоставления на сайте товаров и услуг. Проработка коммерческих факторов помогает не только продвинуться в поиске, но и увеличить количество конверсий. Поэтому обязательно добавляйте на лендинг контактную информацию, УТП и другие коммерческие элементы (призывы к действию, изображения, подробные описания). - Проработайте поведенческие факторы ранжирования. Для поисковых систем важно, чтобы страница была полезна для пользователей. Для улучшения поведенческих факторов добавляйте видео, слайдеры и другие интерактивные элементы, которые привлекут внимание людей и заставят провести на лендинге больше времени, оставить заявку или совершить покупку. Улучшайте юзабилити, чтобы страница полностью отвечала требованиям аудитории.
Раскрутка лендинга в поисковых системах принесет вам дополнительный бесплатный трафик и больше конверсий. И хотя продвигать лендинги сложнее, чем обычные сайты, при грамотном подходе можно добиться успехов.

Самое главное — мы делаем сайт инструментом, превращающим потенциальных пользователей в реальных клиентов: сегодня, завтра и в перспективе.
Дмитрий Апухтин,
Руководитель направления поискового продвижения Ingate