Ссылочная масса представляет собой совокупность активных ссылок, имеющихся в сети интернет, переадресующих пользователей на оптимизируемый ресурс, кроме тех, что находятся на нем. Таким образом, под ссылочной массой подразумевается все множество активных ссылок, которые были помещены на сторонних ресурсах усилиями оптимизаторов. Ссылочная масса сайта – это по-прежнему один из наиболее важных инструментов для изменения позиций в поисковиках. Тут все выстраивается по элементарному принципу: чем большее число сайтов будет перенаправлять пользователя на ресурс, продвигаемый в сети таким способом, тем выше станут его позиции в понимании поисковых роботов. Конечно, благодаря исключительно одной ссылочной массе сайт не сможет получить высокие позиции в выдаче. Кроме нее в ранжировании принимают участие и иные факторы, к примеру, внутренняя оптимизация ресурса и поведенческие аспекты. Но совокупность внешних ссылок на ресурс становится одним из важнейших факторов.
Основа продвижения
При ссылочной оптимизации именно масса будет служить в качестве показателя, который позволяет поисковым машинам рассчитать рейтинг ресурса. SEO-продвижение ссылками часто становится главным инструментом оптимизатора. Но важно помнить, что это комплексный процесс, даже многоярусный, так как увеличение объема ссылочной массы представляет собой один из важных эпизодов. Почти все поисковики на данный момент ориентированы на естественное продвижение. В топ поисковиков не попадают ресурсы, поведение которых слишком агрессивное. А быстрое увеличение количества SEO-ссылок можно назвать агрессией. Требуется доказывать, что ресурс действительно достоин занимать высокие позиции в поисковой выдаче, а не просто пользуется наличием внушительного бюджета для закупки ссылок. Для этого требуется время и огромный объем усилий со стороны специалисты по продвижению.
Вес ссылки и авторитетность донора
Доноры и реципиенты – эти два термина или понятия первоначально относились к терминологии медиков, а теперь используются при описании ссылочных факторов. В процессе продвижения СЕО-ссылками все сайты делят на две категории. Под донором подразумевается ресурс, используемый для размещения ссылки. Реципиентом называют оптимизируемый сайт. Подсчет ссылочной массы производится поисковиком с учетом степени авторитетности донора. Таким образом, объем ссылок не всегда соответствует реальному рейтингу, который присваивается реципиенту. Поисковые машины тщательно проводят анализ ссылочной массы, внося определение внешнего веса. Ссылки, размещенные на сайтах-донорах, которые изначально запускались в сеть исключительно для размещения внешних ссылок, не будут восприниматься поисковиками в процессе ранжирования, так как они не несут никакой пользы. Вес таких ссылок бывает, напротив, отрицательным, так что он отнимает ценные баллы у ресурса в процессе продвижения.
Получается, что даже при наличии колоссального объема внешних ссылок очень вероятно, что они будут бесполезными для продвижения, если поисковиком посчитан их суммарный вес, оказавшийся нулевым либо отрицательным. В этом случае ссылочные факторы ранжирования скажутся на продвижении негативно.
Покупка ссылочной массы
Когда поисковая оптимизация только зарождалась и развивалась, системами роботами еще не был избран определенный метод ранжирования и оценки ссылочной массы, и для ее наращивания оптимизаторами использовался определенный подход. При частном общении они договаривались о взаимной помощи в продвижении ресурса. Тогда об оплате речи еще не было. Ситуация значительно изменилась, когда в сфере поисковой оптимизации зашла речь о больших капиталах. Оптимизаторы пришли к выводу, что можно не вести переговоры с веб-мастерами продолжительное время, а просто оплатить их услуги по размещению ссылок, что упрощает вопрос с формированием ссылочной массы. Тогда появился новый термин «покупка ссылок».
Теперь ссылочная оптимизация включает покупку ссылок в качестве наиболее распространенного приема для наращивания ссылочной массы. Популярными стали биржи ссылок, и их уже насчитывается несколько десятков. В рамках таких структур оптимизаторы получили возможность покупать право на размещение ссылок на свои сайты у веб-мастеров. Определенные биржи работают по принципу агрегаторов: они в автоматическом режиме самостоятельно наращивают массу. От оптимизатора в этом случае требуется только «загнать» сайт в агрегатор, а потом внести плату. Ссылочная масса станет постепенно наращиваться без его участия.
Успех продвижения зависит не только от ссылочной массы
Оптимизатор с недостатком опыта может быть убежден, что ссылочная масса обладает определенным всемогуществом, однако по факту оказывается иначе, поэтому при анализе результатов продвижения оценка будет далека от прогнозируемой. Поисковики следят за качеством поиска очень пристально, а сложные алгоритмы поисковых систем не дают сайту с неправдоподобно большой ссылочной массой возможности попасть в топ поисковой выдачи.
Сегодня существуют инструменты для продвижения, предназначенные для закупки ссылочной массы по особым алгоритмам и грамотного подбора доноров. Они формируют правильные тексты для ссылок, а также обязательно проверяют и удаляют неработающие ссылки.
