О компании
В 2024-м Spirit.Fitness работал только в Москве и Петербурге. Впереди – выход в регионы и конкуренция с федеральными сетями. Для этого нужна узнаваемость за пределами двух миллионников. Соцсети бренда уже активно существовали, но требовалось сделать их более системными, чтобы контент полнее передавал характер компании.
Цели проекта
- Отстроиться от конкурентов через узнаваемый визуальный стиль.
- Увеличить охваты и привлечь подписчиков в сообщества.
- Повысить лояльность текущей аудитории.
- Поддержать расширение сети в регионы.
На старте основной задачей было освежить социальные сети, сделать их живыми и визуально цельными. Хотелось уйти от разрозненной подачи и прийти к собственному стилю — такому, который отражал бы характер компании, ее атмосферу и ценности. Важно было, чтобы то, что человек видит в соцсетях, совпадало с тем, что он получает в реальности: по настроению, по подаче, по ощущению от бренда в целом.
Решение
Контент-система
Начали с аналитики существующих публикаций: какие форматы собирают реакции, где пробелы, что делают конкуренты. На основе данных выстроили систему из четырех типов роликов, работающих на разные задачи: развлекательные, брендированные, экспертные и юмористические.
В роликах в основном принимали участие тренеры. Люди начинают ассоциировать бренд с конкретными людьми, а не с логотипом на вывеске. А тренер – не актер. Для того, чтобы в кадре герои выглядели органично, для каждого подбирали ракурсы, темы и стиль подачи. Кто-то органичен в экспертных разборах, кто-то раскрывается в юморе. Универсального рецепта здесь нет. Только пробы, эксперименты и практика.
Отдельное направление – полезный контент: разборы упражнений, питание, типичные ошибки новичков. Это снимает страхи тех, кто только думает о зале, и добавляет мотивации тем, кто уже ходит.
К открытию каждого нового клуба готовили видеообзор: тренажеры, сауна, хамам, расположение. Ролики распространялись по всем каналам и подогревали интерес еще до открытия дверей.
Все ролики выдержаны в едином стиле: профессиональный свет, звук, монтаж, узнаваемая цветовая айдентика. Контент Spirit.Fitness отличается от конкурентов с первых секунд.
Привлечение подписчиков
Для привлечения новой аудитории в сообщества были выбраны взаимодополняющие онлайн и офлайн мероприятия.В онлайне мы задействовали конкурсы через Telegram-бота и нативные механики за лайки и подписки в ВКонтакте. Это работало на вовлеченность, дополнительный прирост подписчиков, узнаваемость бренда.
Бренд принимает активное участие в офлайн-мероприятиях вроде «ВК Фест». Мы интегрировали данную активность в жизнь сообщества.
Комьюнити
В Telegram появился чат, где участники обсуждают тренировки, ищут напарников, делятся результатами. Общение построено на простом языке, без официоза и с заботой. Для участников чат стал сообществом друзей и единомышленников, а не просто каналом бренда.
Инсайты и сложности проекта
Срок подготовки десяти идей для роликов – неделя. Чтобы выдерживать темп, разработали индивидуальную систему организации съемок с параллельными процессами: поиск тренеров, коммуникации, проверка экспертного контента, планирование съемочного дня и монтаж.Зал во время съемок никто не закрывал. В команде появилась неофициальная роль – человек, который весь съемочный день контролировал фон (чтобы и спортсменам не мешать и в кадр никого лишнего не брать).
30 роликов в месяц, одна локация – зал. Идеи заканчиваются у любого автора. На месяц мы пробовали привлекать стороннюю продакшн-команду, известную на рынке коротких роликов. Через месяц она ушла с комментарием: «Слишком много контента и требований к нему». Приняли решение менять своих авторов каждые три месяца, чтобы сохранить свежесть.
Также нам пришлось научиться «шарить в фитнесе». Да, все тренера — это хранители экспертизы, но за контент не могут отвечать десятки человек. Продюсерская команда изучила особенности питания, тренировок и тонкостей фитнеса, чтобы грамотно управлять контентом, подбирать не поверхностные интересные темы и проверять материал.
Результаты за 2025 год
За 2025 год количество подписчиков сообществ бренда по всем социальным платформам, где велись работы, выросло с 173 тыс. до 264,5 тыс.
Суммарно по всем платформам
Просмотры: 34,6 млн
Новые подписчики: +91 244
Комментарии: 34 500+
Рекламный охват (ВК): 14,3 млн
Видеопродакшн: более 360 роликов за 2025 год
Что это дало бизнесу
На старте сотрудничества Spirit.Fitness работал только в Москве. За год сеть вышла в Санкт-Петербург, Екатеринбург, Челябинск, Казань, Уфу, Воронеж. Расширение – результат многих факторов: продукт, менеджмент, инвестиции. Но регулярный контент, растущие сообщества и живая коммуникация с аудиторией создали ту узнаваемость и лояльность, которые поддерживают выход бренда в новые города.Оцениваю работу положительно. Перед проектом не ставилась цель лидогенерации. Фокус – повысить узнаваемость, усилить присутствие в инфополе, сделать соцсети заметнее и ближе к аудитории. С этой задачей мы постепенно справляемся: аккаунты выглядят цельно, коммуникация стала понятнее и живее, присутствие клуба в соцсетях ощущается сильнее.
Кейс в СМИ
Читать на Sostav.ruРезультаты проекта
Оставь здесь свои контакты. Мы перезвоним, ответим на вопросы и подготовим предложение под твои цели и задачи.