ВКонтакте – это не только площадка для общения, но и полезный инструмент продвижения компании, ее продуктов и услуг. Для тех, кто хочет увеличить охват аудитории, улучшить конверсии либо повысить узнаваемость бренда, VK Реклама может оказаться удачным подспорьем.
Реклама ВКонтакте несколько изменилась. Динамика началась в 2022 году, когда появился новый рекламный кабинет – ВКонтакте Ads (VK Ads). Это относительно новый инструмент продвижения, который объединяет в себе весь ранее созданный промофункционал платформы. Возможности старого рекламного кабинета и опции myTarget переехали в интерфейс нового инструмента.
Таргетированная реклама в «ВК Ads» позволяет продвигать:
- товары;
- сайты;
- сообщества;
- мобильные приложения;
- музыку;
- лид-формы.
Теперь ВК предлагает более удобный интерфейс и максимум возможностей для запуска эффективной рекламы.
Как создать рекламный кабинет ВКонтакте
Чтобы активировать личный кабинет, посетите главную страницу платформы и нажмите «Перейти в кабинет». Вам предложат авторизоваться через VK ID или почту Mail.ru. Можно использовать существующий аккаунт или зарегистрировать новый, например на отдельный номер телефона, если кабинет создается для бизнеса.
Далее система предложит два варианта:
- создать новый кабинет. Для этого нужно указать страну, валюту, email, выбрать тип аккаунта (физлицо или компания) и принять условия использования;
- импортировать данные из myTarget. Просто введите логин и пароль от старого кабинета и подтвердите перенос.
Чтобы рекламные кампании соответствовали требованиям закона, после регистрации нужно заполнить реквизиты:
- физлицам – указать ФИО и ИНН в разделе «Реквизиты»;
- юрлицам – зайти во вкладку «Бюджет» и внести все данные компании.
После отправки данных на проверку (обычно занимает до 24 часов) кабинет активируется, и можно запускать рекламу.
Интерфейс рекламного кабинета: обзор и настройки
Главная панель (обзор)
Здесь отображается статистика действующих рекламных кампаний. Если у вас еще нет объявлений, система предложит пройти обучение или сразу создать кампанию.
Обучение доступно в нескольких форматах:
- пошаговый мастер с подсказками;
- видеоинструкции от специалистов VK;
- полноценные курсы по рекламе.
Кампании
Раздел для создания и управления рекламой. Здесь можно запускать новые объявления, редактировать текущие и отслеживать их эффективность. Чтобы создать новую кампанию, нажмите «Создать» и выберите, что хотите продвигать: сайт, сообщество, товары или другие форматы. Если у вас уже есть рекламные кампании, их можно скопировать, для этого перейдите на вкладку «Скопировать существующую».
Аудитории
Позволяет настраивать таргетинг. Можно создавать аудитории по интересам, возрасту, полу, географии или загружать собственные списки контактов.
Бюджет
В этом разделе находятся вкладки:
- «Транзакции» – пополнение счета, баланс, расходы и финансовые документы;
- «Бонусная программа» – активация промокодов и специальных предложений.
Обратите внимание – сумма на балансе указывается с учетом НДС в размере 20 %.
Центр коммерции
Позволяет управлять каталогами товаров и услуг. Полезный инструмент для бизнеса, который продает продукты через ВКонтакте.
Если планируете рекламировать сайт, здесь можно создать пиксель VK Ads, который поможет отслеживать поведение пользователей.
Мобильные приложения
Если продвигаете приложение, добавьте его в кабинет, чтобы отслеживать установки и взаимодействие пользователей с ним.
Инструмент для сбора заявок прямо в рекламе без перехода на сайт. Отлично подходит для бизнеса, который хочет быстро получать контакты клиентов.
Настройки
Раздел позволяет:
- добавить реквизиты (ИНН, ФИО, название компании) – без этого реклама не запустится;
- дать доступ к кабинету другим пользователям;
- настроить уведомления (например, о модерации, окончании бюджета или остановке кампании).
Помощь
Категория предлагает инструкции, благодаря которым настройка рекламы значительно упрощается, кейсы успешных кампаний, видеоуроки и поддержку.
Как создать первую рекламную кампанию
Кабинет VK Рекламы отличается трехуровневой структурой.
- Кампания. Объединяет группы объявлений с общими настройками.
- Группа объявлений. Включает несколько объявлений с одинаковыми параметрами аудитории, бюджета и показа.
- Объявление. Это рекламные креативы, которые видит пользователь (текст, медиа, кнопка).
Настройка рекламы
Алгоритм следующий:
- создайте кампанию в разделе «Кампании»;
- выберите цель (сайт, мобильное приложение, сообщество, лид-форма и др.);
- определите стратегию (минимальная цена или предельная стоимость);
- задайте бюджет (на день или весь период);
- настройте группы объявлений – аудитория (пол, возраст, интересы, местоположение), время показа, форматы (баннеры, видео, посты).
Создание объявлений
В первую очередь стоит добавить логотип, текст и креатив. Далее следует заполнить заголовок, описание, CTA-кнопку. После понадобится загрузить изображения и видео для разных форматов. Последний этап – предпросмотр и запуск объявления.
Типы рекламы в ВКонтакте
ВК предлагает несколько форматов рекламы. Каждый из них ориентирован на решение конкретных задач и функционирует по-разному.
Карусель
Этот формат похож на галерею, где можно листать несколько карточек с товарами или услугами. Он прекрасно подходит для интернет-магазинов, ресторанов, доставки еды и других бизнесов, которым важно озвучить сразу несколько предложений. Карточки можно использовать не только для продажи, но и для вовлечения. Например, создать мини-комикс, где история развивается от одного изображения к другому, или представить проблемы клиентов и предложить решение. Карусель предлагает опубликовать до десяти карточек, каждая из которых должна содержать заголовок, описание и кнопку с призывом к действию.
Универсальная запись
Это обычный пост, например нативная реклама в сообществах микроинфлюенсеров. Он выглядит так же, как привычные публикации в ленте, но с возможностью таргетинга на нужную аудиторию. Формат дает свободу в создании рекламных материалов. Есть возможность написать длинный текст, добавить несколько изображений, прикрепить видео, аудио или даже опрос. В отличие от других форматов здесь можно размещать ссылки прямо в тексте. Этот вариант хорошо работает, если нужно рассказать историю, поделиться кейсом, дать полезную информацию или привлечь внимание к новому продукту. Однако из-за сходства с обычными записями такие посты могут оказаться в ленте менее заметными.
Запись с кнопкой
Простой, но действенный формат, который моментально привлекает внимание. Это рекламный пост с изображением, текстом и кнопкой, ведущей на сайт, анкету или с командой на звонок. Главное преимущество – понятный призыв к действию. Человек сразу понимает, куда он попадет после нажатия. Формат особенно полезен для продвижения акций, скидок и спецпредложений. При этом кнопка кликабельна не только сама по себе, но и вместе с изображением или видео.
Реклама сайта
Этот формат активно используют рекламодатели, цель которых – трафик на сайте. Объявление ведет пользователей сразу на внешний сайт или лендинг, не требуя привязки к сообществу ВКонтакте. В объявлении можно разместить заголовок, описание, изображение и логотип. Картинка должна быть качественной, ведь она играет базовую роль в привлечении внимания. Чтобы текст не утратил читабельности, его количество на изображении ограничивают. Предложенный формат подойдет для интернет-магазинов, сервисов и компаний, которым важно не только рассказать о себе, но и перевести пользователя на свою платформу.
Реклама в Stories и клипах
Истории и клипы – один из самых популярных форматов на платформе. Они занимают весь экран и отлично подходят для быстрого взаимодействия с аудиторией. В историях можно разместить до трех изображений или видео, тогда как клипы допускают только один ролик, но обязательно со звуком. Такие объявления полезны для личных брендов, анонсов мероприятий и специальных предложений.
Реклама мобильного приложения
Этот формат ориентирован на разработчиков и владельцев приложений. С его помощью можно не только увеличить количество установок, но и стимулировать действия внутри программы: регистрацию, добавление товара в «Корзину» или покупку. Объявления автоматически адаптируются под экраны пользователей и показываются в новостной ленте, а также внутри мобильных приложений ВКонтакте.
Реклама личной страницы
Этот тип рекламы нацелен на продвижение личного бренда. Он похож на рекламу сайта, но ведет не на внешний ресурс, а на личную страницу в соцсети. Объявления подобного формата актуальны для блогеров, экспертов и публичных людей, которым важно увеличить охват и повысить узнаваемость. В посте можно использовать изображение или видео, добавить заголовок и описание, а также выбрать кнопку с призывом к действию.
Как настроить таргетинг для максимальной эффективности
VK Реклама предлагает десятки параметров для точного таргетинга: от географии до интересов. Они помогают привлечь нужную аудиторию.
Ключевые настройки и их применение:
- география. Можно указать города или отметить точку на карте с радиусом (500 м – 40 км). Это полезно для локального бизнеса;
- демография. Настраиваются пол, возраст, семейное положение. Можно показывать рекламу именинникам или их друзьям;
- интересы и поведение. ВКонтакте позволяет настраивать таргетинг по интересам. Это можно сделать несколькими способами. Первый заключается в выборе из списка тем, сформированного алгоритмами ВКонтакте. Это просто, но не всегда точно. Второй – таргетинг на подписчиков определенных сообществ. Этот вариант более эффективен, поскольку подписка – явный признак интереса. И третий – показ рекламы только активным участникам сообществ, которые недавно лайкали или комментировали записи. Это помогает избежать показа тем, кто потерял интерес к теме. Также можно исключить подписчиков определенных групп, чтобы не показывать рекламу тем, кто уже ее видел;
- ретаргетинг. Позволяет повторно обращаться к людям, которые уже взаимодействовали с бизнесом. Можно настроить рекламу на посетителей сайта с помощью пикселя ВКонтакте, клиентов из существующей базы контактов и пользователей, собранных с помощью парсера;
- дополнительные параметры. ВК предоставляет возможность таргетироваться на пользователей определенных приложений, путешественников (тех, кто заходил во ВКонтакте из-за границы более двух раз за полгода) или людей с определенным образованием и местом работы.
Также доступен таргетинг по устройствам. Например, если вы продвигаете приложение, можно показывать рекламу только владельцам смартфонов на iOS или Android.
Бюджет рекламы и ее оплата
Стратегии ставок
Здесь возможны два варианта:
- «Минимальная цена». Система сама регулирует ставки, чтобы получить лучший результат при минимальных затратах.
- «Предельная цена». Позволяет задать максимальную стоимость конверсии. Ограничение не строгое, но система ориентируется на него. Этот вариант уменьшает охват, поэтому цену лучше устанавливать с запасом.
Бюджет и период показа
Можно выбрать дневной бюджет или задать сумму на весь срок кампании. При равномерном распределении средств реклама будет показываться до указанной даты.
Модели оплаты
Доступны две модели оплаты рекламы:
- CPC (Cost Per Click). Это плата за каждый клик. Подходит для новичков, поскольку бюджет расходуется только при переходах. Цена клика зависит от CTR: чем выше показатель, тем ниже стоимость.
- CPM (Cost Per Mile). Оплата за 1000 показов. Влияет на стоимость переходов, но не зависит от CTR.
Аналитика рекламы и отчетность
Данные по кампании появятся сразу после запуска. Чтобы их увидеть, наведите курсор на название. Можно настроить таблицу под себя, выбрать нужные метрики и строить графики по показам, CTR, расходам и конверсиям. Для видео доступна детализация: сколько пользователей запустили ролик и досмотрели его до разных отметок. Дополнительно отображается аналитика из пикселя VK: ROMI, ДРР и другие показатели. Приведенные данные помогают оценить действенность рекламной кампании и скорректировать ее при необходимости.
Советы для начинающих
Предлагаем ряд советов, которые помогут сделать таргетированную рекламу в VK Ads максимально эффективной:
- Определите аудиторию. Учитывайте географию, возраст, интересы и поведение;
- Тестируйте. Возможны разные креативы и форматы, чтобы найти лучший вариант;
- Следите за статистикой. Анализируйте CTR, конверсии и корректируйте настройки.
Заключение
VK Реклама – это действенный маркетинговый инструмент, доступный в том числе и неопытным новичкам. Разобравшись с настройками кабинета, выбором аудитории и стратегией размещения, вы сможете запускать эффективные кампании и получать желаемые результаты. Главное – экспериментировать с форматами, анализировать показатели и регулярно корректировать рекламу в зависимости от потребностей аудитории и трендов вашей ниши.
