Причины продвигать мобильное приложение ВКонтакте
Простой запуск ретаргетинга
Ретаргетинг помогает возвращать пользователей, увеличивать продажи и работать с активной аудиторией. Вы можете настроить рекламу так, чтобы она показывалась тем, кто уже взаимодействовал с приложением, например добавил товар в «Корзину», но не приобрел его.
Удобные карточки приложений
В разделе «Мобильные приложения» можно отслеживать цели, проверять интеграцию и управлять доступами. Все приложения оформлены в виде удобных карточек, где также настраиваются лимиты для SKAd-кампаний (для iOS 14.5+).
Интеграция с RuStore
RuStore – официальный магазин приложений, разработанный VK и Минцифры. VK Ads предлагает уникальные возможности продвижения:
- запуск рекламы без мобильного трекера – удобно, чтобы быстро начать A/B-тестирование;
- скачивание и установки приложений прямо из объявления – сокращает воронку продаж;
- размещение баннеров в ключевых разделах: «Интересное», «Игры», «Приложения» и поисковой выдаче.
Подключение мобильных трекеров
Оптимизация по событиям
Вы можете передавать данные о ключевых действиях пользователей, чтобы показывать рекламу аудитории, которая с высокой долей вероятности обеспечит существенную конверсию. Доступные события в приложении:
- покупка – оплата товаров и услуг;
- авторизация – повторный вход в приложение;
- регистрация – создание нового аккаунта;
- добавление в «Корзину» без завершенной покупки;
- оформление подписки – переход к оформлению платных подписок;
- достижение уровня (для мобильных игр).
Подготовка к запуску рекламы
Прежде чем запускать рекламную кампанию, необходимо привязать мобильное приложение к кабинету VK Ads. Для этого:
- войдите в VK Ads и откройте раздел «Мобильные приложения»;
- нажмите «Добавить приложение» и укажите ссылку;
- скопируйте код, сгенерированный системой;
- вставьте его в графу App ID в настройках трекера.
Доступ подтвердится автоматически после первой установки или события. Пока идет проверка, статус приложения будет «Проверяем доступ». После привязки можно оптимизировать рекламу, анализировать статистику и настраивать аудитории.
Получите скидку 15 % на абонемент на первые 2 месяца SMM-обслуживания
Создание рекламной кампании для мобильного приложения
Алгоритм следующий:
- в разделе «Кампании» нажмите «Создать» и выберите «Мобильное приложение». Укажите цель (привлечение новых пользователей или вовлечение существующих). Доступна реклама приложений из Google Play, App Store, RuStore и AppGallery;
- выберите целевое действие (установка приложения или конкретные действия внутри него, например покупки или прохождение уровней);
- определите стратегию ставок, укажите бюджет и сроки, в течение которых будут проводиться рекламные кампании;
- настройте аудитории. Необходимо задать параметры пола, возраста, интересов. Также, чтобы таргетированная реклама была максимально эффективной, укажите, на каких устройствах вы хотите демонстрировать объявления и площадки, на которых они будут размещаться;
- после этого переходите к настройке группы объявлений.
Типы рекламы для продвижения приложений
VK Реклама предлагает несколько форматов для продвижения приложений:
- универсальные объявления. Работают автоматически. Система сама выбирает оптимальный вариант для каждого пользователя и площадки, тем самым повышая эффективность рекламы;
- карусель. Позволяет разместить от 3 до 6 изображений в одном объявлении. Благодаря интерактивности этот формат привлекает массу внимания и увеличивает кликабельность.
Креативы для рекламы: особенности оптимизации
Оптимизация рекламы – это обязательный этап в ее размещении. Рекомендации по оптимизации зависят от формата рекламы.
Универсальное объявление
Чтобы создать рекламу, заполните основные поля:
- логотип – минимум 250 × 250 px, JPEG, PNG;
- заголовок – до 40 символов;
- короткое описание – до 90 символов;
- длинное описание – до 220 символов (отображается в лентах «ВКонтакте» и «Одноклассников»);
- текст у кнопки – до 30 символов;
- описание для карусели – до 50 символов (без макросов);
- трекинговая ссылка – поддерживаются диплинки;
- кнопка призыва – из предложенного списка;
- медиафайлы – изображения 1:1, 4:5, 16:9 и видео 1:1, 4:5, 9:16, 16:9;
- данные рекламодателя – для дистанционных продаж.
После заполнения нажмите «Опубликовать». Если модерация пройдет успешно и на счете есть деньги, реклама запустится автоматически в заданное время.
Карусель
Можно загрузить от 3 до 6 слайдов. Этот формат доступен в «Одноклассниках» и «ВКонтакте». Чтобы его настроить:
- заполните объявление и добавьте «Карусель»;
- загрузите изображения – аналогично универсальному объявлению;
- укажите заголовок – до 25 символов;
- напишите описание – до 32 символов;
- добавьте трекинговую ссылку для каждого слайда.
Аналитика рекламы и настройка событий
В разделе статистики можно настроить отображение нужных данных. Для этого понадобится открыть параметры таблицы, выбрать категорию «Мобильные приложения» и указать метрики, которые хотите отследить, например количество событий и их достижения.
Где смотреть результаты
Анализ доступен через дашборд в VK Рекламе. В таблице можно увидеть ключевые показатели:
- охват и показы;
- количество кликов и конверсий;
- стоимость 1000 показов (eCPM) и клика (eCPC);
- коэффициенты CTR и CR;
- цену за целевое действие и расход бюджета рекламы.
При необходимости можно изменить структуру таблицы, добавив метрики, такие как ROMI или ДРР. Это делается через раздел настроек.
Раздел «Статистика»
Детальная информация по кампаниям доступна по нажатию на соответствующую строку. Вкладка «Обзор» демонстрирует динамику эффективности рекламного продвижения. «Демография» – насколько активна целевая аудитория определенного пола и возраста. «География» говорит о том, какой трафик поступает из каждого региона. А параметр «Ключевые слова» анализирует действенность интегрированных запросов.
Ретаргетинг и работа с теплой аудиторией
Ретаргетинг – это полезный инструмент для взаимодействия с пользователями, которые уже установили ваше приложение. Он помогает увеличить продажи, вернуть аудиторию и повысить вовлеченность. Такие рекламные кампании можно настраивать на определенные действия пользователей, чтобы грамотно расходовать бюджет рекламы. Например, объявления могут показываться только тем, кто добавил товар в «Корзину», но не приобрел его.
VK Реклама поддерживает глубокие ссылки (deeplink, диплинки), благодаря которым пользователи сразу попадают в нужный раздел приложения: в «Корзину», на страницу акции или в конкретную категорию товаров. Это сокращает путь потребителей к целевому действию.
Если вы уже рекламировали приложение в VK Ads или отправляли данные о неатрибуцированных событиях с других платформ и органического трафика, система автоматически определит пользователей, у которых приложение установлено. Это избавит от необходимости вручную загружать списки и сделает запуск ретаргетинга более быстрым и удобным.
Советы по повышению эффективности кампаний
Наши рекомендации:
- внимательно подойдите к универсальному объявлению. Загружайте разные форматы и размеры медиафайлов, чтобы охватить больше мест размещения;
- интегрируйте мобильный трекер. Передавайте данные о событиях в VK Рекламу. Так можно оптимизировать кампании не только на установки, но и на действия внутри приложения;
- тестируйте разные стратегии. Создавайте несколько кампаний с разными таргетингами, креативами и целевыми событиями. Определите наиболее действенные и масштабируйте их;
- оценивайте рекламу по бизнес-целям. Если важно привлечь больше пользователей, ориентируйтесь на CTR и стоимость установки (CPI). Для оценки качества аудитории отслеживайте LTV (пожизненную ценность клиента).
Заключение
Продвижение мобильного приложения в VK Рекламе – это полезный инструмент для привлечения пользователей, увеличения конверсии и удержания аудитории. Гибкие настройки таргетинга, интеграция с мобильными трекерами и аналитика позволяют эффективно расходовать бюджет и повышать результативность кампаний. Используйте универсальные объявления, тестируйте разные стратегии и оптимизируйте рекламу под бизнес-цели. Чем точнее настройки и анализ, тем выше окупаемость и действенность продвижения.
